蓝时代
近期智能手机市场非常热闹，因为找到了新的热点：全面屏。在夏普发布了全面屏手机之后，小米也在9月11日发布了全面屏产品MIX 2，苹果则在9月12日发布了iPhone X，而三星则在9月13日发布了全面屏产品Galaxy Note 8，不过这几款手机都是价格较高的产品。一时间全面屏风生水起，市场似乎又将沿着过去的路子走下去，先创造一个高价手机的热点蜂拥而入，然后逐渐打低成本和利润，将价格逐渐降下来，直至找到新热点。
不过，事情没那么简单，高价全面屏市场很快就迎来了黑马——SOAP千元全面屏手机R11。早在今年7月底，SUGAR糖果手机计划推出的全面屏手机SOAP就已亮相天翼智能生态博览会，受到了普遍关注，成为博览会上的焦点。
待到9月20号，千元全面屏手机SOAP发布时，又将矛头对准小米MIX 2，开展了针锋相对的营销活动，打出“全球首款千元全面屏手机”的口号，并公布京东售价899元。此前，小米MIX 2与苹果iPhone X的横向对比，一个3299元，一个8399元，价格相差一倍，已然是相差悬殊，而SOAP全面屏手机R11则一下子将价格打到千元内，京东售价899元。
发布会当天，SOAP手机首席执行官倪春在会上霸气表态，“全面屏不能全面拥有，就是耍流氓。”彰显了SOAP做全面屏普及者的决心和信心。而在发布会后的营销策略上，SOAP又采取了“硬怼”的市场策略，直接在公交站小米MIX 2广告的旁边打广告，将手机的配置、颜值、价格等要素与MIX 2进行直观对比，让消费者进行选择，与倪总的发言遥相呼应。
其实，全面屏并不是谁的专利，最终还是要由消费者根据性价比等因素来进行选择，在这一点上厂商是没有控制权的。SOAP出现的意义在于，全面屏手机一向被认为技术含量较高，且有不菲的售价，在整个市场刚刚开始向上之际，千元全面屏手机就已横空出世，这着实会给市场带来极大震撼。
SOAP R11使用了5.7英寸大屏，屏幕分辨率为1440*720，电池容量为3000毫安，支持全网通4G和VoLTE，支持1600万像素柔光自拍。软件特性有智能快捷键、人像模式背景虚化、微信视频美颜、智能防偷窥等。这也是一款适合年轻人使用的手机，在很多功能设计上都照顾到了看电影和玩游戏的体验，总的来说更注重视觉的呈现效果。
屏幕是最大的亮点，很欣喜地看到，SOAP R11并没有跟随小米，为了增加屏占比采用牺牲下巴的三边全面屏设计，而是仍采用了对称设计，努力减少刘海和下巴部位所占的比重。屏幕采用了2.5D弧面屏，屏占比高达83%，与刚发布的三星Galaxy Note 8持平。要达到量产级别，对加工工艺有着非常高的要求。
在手机设计中，对称是个极为重要的原则，就像是和尚留胡子会显得不伦不类一样。设计上的追求不能脱离实际的供应链能力范围，在听筒、麦克风、摄像头等元器件无法一步做到柔性化和超微型化的情况下，全面屏一定是个循序渐进的过程，不可能一蹴而就，SOAP的设计理念中是考虑到这些情况的，是一款完全采用了全面屏设计理念和思想而设计的手机。
SOAP采用了18:9的屏幕比例，左右边框变窄，上下刘海和下巴处进一步压缩，这样处理后出来的效果就是屏幕视野扩大，手机屏幕在有限的尺寸下增大了显示面积。难能可贵的是，这还仅仅是一款千元手机，没有高贵的价格，但从设计理念和工艺制造水准方面并不比那些高高在上的对手差。如果有一款全面屏手机可以成为国民手机的话，SOAP从设计到质量再到性价比，都是很有潜力的。
糖果手机也算是手机圈的老战士了，经验丰富，战斗力强，已发布过多款质量和设计超群的手机产品，来自于全球硬件之都深圳，是中国电信的紧密合作伙伴。这是个在线下零售和运营商市场有着很强实力的厂商，有自己的完善渠道，且有卫视综艺节目等强广告资源，连续很长时间都处于全国线下畅销品牌榜前二十名，近年来在中高端手机市场取得非常突出的成绩，可算是从线下逆袭互联网手机的一个代表。据悉，此次重磅推出的SOAP手机是专供京东的千元全面屏手机，在9月20日的发布会上，京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利也表态，京东将全面支持SOAP团队的操盘，不辜负消费者的信任。
糖果手机敢于率先发布全面屏千元机SOAP，首先证明其具备超强的实力，其次其对产品本身的信心也是很足的，敢于站起来挑战小米等这些知名厂商，需要的当然不仅仅是实力，把广告打到小米MIX 2的广告旁边唱对台戏，更显示出其营销手法的高超。SOAP优秀的设计以及超高性价比的配置，定会给那些高价全面屏手机厂商带来很大压力，迫使他们进一步改进产品，放下身段，提供更好和价格更低的产品给用户，进而形成价格上你追我赶的向下趋势。
千元全面屏手机SOAP的出现，将会加速全面屏手机的普及和推广，把全面屏这个有可能发展成暴利市场的手机品种送回原位，并提升全面屏手机厂商在设计和质量方面的改进和突破能力。从某种意义上来说，SOAP这款产品的成功只是件小事情，让广大手机厂商感到有压力，有动力去认真做这个市场，给用户提供更低价格更好产品，进而提升手机行业整体发展水平才是大事情。对于消费者而言，这样的状况出现是他们喜闻乐见的，因价格因素享受不到全面屏的技术成果，才是最遗憾的一件事情。
作者 葛甲