iPhone X的表现未明，现在就说苹果的产品策略失败也太早了点

iPhone 8的“不火爆”一下子惊呆了众人，毕竟，iPhone自进入中国市场后，一路所向披靡、无人能挡，即使近两年来苹果的名声在下滑，但谁也没想到到了iPhone 8头上，竟会是个“不排队”的尴尬局面，由疯抢到不排队，这是否意味着苹果真正“走下神坛”呢（以往也有这说法儿，不过没iPhone 8表现的这么明显）？还是说苹果的产品策略失败了？

业界曾有一种说法是，iPhone 6是苹果性价比最高的产品，根据百度指数显示，iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8、iPhone X这几款产品中，iPhone6的百度指数峰值最高，达到了244万，而iPhone的百度指数峰值为210万，跟iPhone 7的百度指数峰值接近。但从中国市场的销量反应来看，iPhone 8明显不如iPhone前面几代的产品。

跟往年苹果每年秋季只发布一款/两款产品不同，苹果今年一次性发布了三款产品，iPhone 8、iPhone8 plus、iPhone X，而且iPhone 8与iPhone X之间的差距相当巨大，iPhone X的屏幕、摄像头两大重要组件均比iPhone 8强不少，这一定程度上导致了iPhone 8的“光芒”被iPhoneX给掩盖了。

对于苹果来说，iPhone 8、iPhone8 plus、iPhone X只不过是定位了三种不同的产品策略，以此来满足不同消费者需求的需求，比如iPhone 8仍旧是4.7寸，现在的智能手机更多的是在5寸——5.5寸之间，但仍有不少人喜欢屏幕小一点，能够单手操作的，而5.0——5.5寸单手操作比较困难，5.8寸更是无法单手操作，4.7寸倒是刚刚好。另外，iPhone 8比之iPhone 7也有了较大提升，比如CPU、后盖等，要想流畅地运行苹果的iOS11系统，iPhone 8显然要比iPhone 7更好。可惜的是，在iPhoneX面前，iPhone 8的这些提升都显得无足轻重了。

苹果的想法是好的，满足不同的用户需求。但对于消费者来说，其对苹果的感情和期待，并不仅限于“部分”功能的提升，而是代表着当前最先进、最前沿的智能手机产品。否则，有大把的安卓机型可供消费者选择，在某些功能和配置方面，安卓机比苹果“看起来”更好。但正是因为有了期待，消费者就更愿意选择最好的iPhone X，而不是中规中矩的iPhone 8。

短期来看，iPhone 8的销量并不会好看，因为头上“罩着”iPhone X，可iPhone X要到10月27日才开始预售，11月3日正式开卖。此时，距离iPhone X的结果揭晓还有一段时间，仅从iPhone 8身上并不能证明苹果的产品策略失败了，决定苹果最终结果的是iPhone X，而不是iPhone 8。

在iPhone 8还没有出来的时候，就有不少人就对iPhone 8的表现不看好，认为iPhone 8会“扑街”，可从产品来看，iPhone X的表现仍旧对得起消费者，全面屏、人脸识别、无线充电等，都在iPhone X得到了验证，而之前中国国产机虽然也是各种喊口号，各种吹嘘，亦是落了下乘，最终还是要靠苹果来带动。

目前并没有数据统计有多少苹果的用户在等iPhone X，但可以肯定的是，相比较华为、三星、小米这些品牌，苹果的粉丝质量更高，在购买力方面，也比安卓系强不少，相比较以往的iPhone新机而言，iPhoneX 的价格贵了2000元以上，可对于真正喜欢苹果的用户来说，会因为贵了2000元就不买iPhone X吗？显然不会，要相信用户的购买能力。

诚然，有诸多苹果用户只是盲目追逐苹果，认为拿着iPhone有面子，也有用户是花费了几个月甚至更久的积蓄才买的iPhone，这种用户算不上iPhone的忠诚用户，价格一高，可能很多人就“粉转路”了，而且，其对换新机并没有太过于强烈的需求，在这种新旧转换之间，苹果肯定会损失部分用户。

但苹果的主流用户，一定是消费得起iPhone X的人群，苹果只要满足这部分人的需求，就赢了大半。一方面，主流用户群体仍未流失，另一方面，iPhone X的售价更高，这意味着会给苹果带来更高的营收，光比出货量价值并不大，营收、利润才是货真价实的好处。

朋友圈有段子称：“以前买个iPhone的新机发个朋友圈，大家会纷纷羡慕，但这次买了iPhone 8发朋友圈，却被当成了傻X。”距离部分消费者拿到iPhone 8已经有好几天，但从朋友圈、微博的反应来看，iPhone 8在社交网络上的口碑表现并不佳。就算未来iPhone X的表现良好，可这一切似乎和iPhone 8无关。

可以看到的是，在这次苹果心发布的三款产品中，iPhone 8成了iPhone X的牺牲品，前者成了后者的“垫脚石”，这大概是苹果本身所没想到的。可无论是现在购买iPhone 8，还是未来购买iPhone X，苹果的用户总量并不会发生较大变化，如果iPhone X口碑良好的话，甚至有可能引发安卓粉转iOS粉。

iPhone 8、iPhone8 plus、iPhone X的高售价，一定程度上会导致苹果出货量的降低，将来，很有可能会有更多的手机厂商宣称自己的出货量赶超苹果。

国产机向来就喜好追着苹果围剿，聆听苹果的声音，还需多点辨别才是。

作者 郭静