疯了的“号”平台，自媒体会“发疯”吗？

内容变得前所未有的风靡，不仅BAT等互联网巨头，各个垂直的工具型产品，也试图依托庞大的日活用户体系做内容分发，而自媒体们似乎成为了各个平台的香饽饽，一时风头无俩，不少自媒体们更是沉醉在这种“浪潮”下。

5月10日，UC优视依托UC浏览器推出了UC订阅号，除UC订阅号外，市场上已经有了今日头条的头条号、腾讯旗下企鹅媒体平台的企鹅号、一点资讯的一点号、360旗下的北京时间直播号、网易新闻旗下的网易号、百度旗下的百度号（暂时还在内测），还有不少没有叫“号”的，比如新浪旗下的新浪看点、搜狐旗下的搜狐公众平台、凤凰新闻旗下的媒体开放平台、21cn旗下的看荐、第一视频旗下的号外、VIVA畅读旗下的畅读，还有诸多知名不知名的内容平台，细数下来，叫“号”的平台有八家，与自媒体相关的内容玩家超过13家。

这些内容型可以分为两类，一类是新闻客户端旗下的“媒体开放平台”，如网易号、新浪看点、搜狐公众平台、头条号、一点号等，另一类是工具型APP旗下的，如UC号、百家号等。

新闻客户端旗下的“媒体开放平台”很好理解，最大程度的释放编辑记者的人力成本，吸纳外部的内容库（实际上“媒体开放平台”并不仅仅针对个人型自媒体，媒体机构以及企业类的数量也非常庞大），再通过人工+机器的算法将内容适当“分发”出去。

而盈利方面，通过开屏广告和信息流广告（亦称原生广告）包括文章页底部的广告，各大新闻客户端产品，都能获得不菲的收入。搜狐2016年Q1季度财报显示，搜狐媒体平台，即不包括视频业务的其他搜狐媒体业务收入为4500万美元。网易2015年全年财报显示，网易传媒销售收入同比增长30%，移动端收入同比增长150%。凤凰公布的2016年Q1季度财报显示，凤凰新媒体2016年Q1季度移动广告收入实现了同比115.3%的增长。

成本方面，目前仅为技术成本以及人力维护成本，只要基础架构建设好以后，后期的成本几乎可以忽略，只需让销售大力拉动广告主投放广告即可。

工具型的APP目前主要是手机浏览器厂商，用户如果仅仅把手机浏览器作为手机端的网页浏览工具，价值并不大，这也不是其想要的，所以手机浏览器厂商历经从工具→视频→小说→新闻这四大阶段。用户在手机浏览器上除了可以浏览网页外，还能够看视频、看小说、看新闻，无需再到专门的新闻APP上看新闻，这就大大增加了用户黏性和使用时长。而且加载新闻流的盈利模式也非常清晰，直接照搬新闻客户端的模式，在信息流中插入原生广告即可，反正内容也都是直接抓取的，无需付费。

所以，各大互联网公司纷纷做“号”平台的目的是，以最低的成本获取海量内容，再依托技术分发手段，扩大流量，同时引入标准化的广告体系，售卖开屏广告/原生广告。无论是做“个性化分发”，还是广告的精准匹配，都离不开海量的内容库，做一个“号”平台能够省去不少成本，而且还能免去版权纠纷，反正自媒体/媒体的内容也是“一处水源供全球”，给其他平台用也是用，给自己用也是用，干脆自己开一个算了，付出的也仅是技术成本和人力运营成本，有了“低价”的内容，后续坐等收钱的标准化广告模式才得以实现。

如此众多的“号”平台出现，会对自媒体造成哪些影响呢？会不会也“疯了”呢？

第一，维护困难。十几个自媒体平台的出现，很容易让自媒体陷入选择恐惧症，即使是“一处水源供全球”，也特别耗费精力，因为每个平台都会有每个平台的运营规则，自媒体必须得去逐步适应各个平台的规则，并非文章发上去就结束了，可能关系到后续的互动，可能关系到文章的热度，可能关系到抄袭，所以，在各个平台的维护方面，变得更加不容易，不少自媒体都是“单枪匹马”，而相关平台内容的发布、维护、关注，其实是非常消耗精力的，要每个都维护好，挺困难。

第二，容易陷入唯利是图的局面。很显然的一点是，众多的平台让自媒体变得“奇货可居”，特别是垂直领域的优质自媒体，更是稀缺。那么，自媒体在面对这十多个平台的时候，就会进行“优胜汰劣”，比如某平台的广告分成多，某平台的流量高，某平台的互动性好，自媒体会逐渐陷入这场相互攀比唯利是图的局面当中，反而，在内容上没有坚持初心。

第三，还是内容。以前是微信公众号催更，现在是各个平台“催更”，不少“号”平台是有内容考核指标的，比如每周都得发布一篇内容，每个月得发布多少才有星级，实际上，自媒体的内容更讲究“随性”，自由发挥，在数量的刺激下，质量就很难保证，想必，运营人员的“催更”，会让某些自媒体“发疯”吧。

相对于信息稀缺来说，我们更痴迷于“信息大爆炸”，尽管每个人都在吐槽/厌倦“信息大爆炸”，但我们每个人，甚至每家公司都在直接/间接的增加自己的数字资产，我们依旧会发朋友圈、微博，会在各个内容平台上发布内容，厌恶却又不知不觉的在操作。

用户真的需要那么多信息吗？一条新闻用户只需要一次信息，可每个平台都在给用户一次选择的机会，各个“号”平台都在试图吸引用户的注意力，有了注意力，就有赚钱的可能。

互联网从不缺乏追逐和浪潮，但真正愿意沉淀，能够沉淀的并不多，“号”平台的风靡，想必也持续不了多久，毕竟，后续的竞争、盈利以及企业自身的定位，都会直接/间接让这些“细微”的动作消失，潮来的快，去的也快，自媒体，还是先哼哧哼哧写吧，也可以演。

作者 郭静

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