蓝时代
投资市场从来不乏热点，2014年是O2O到家服务，2015年是二手车电商，2016年应该要轮到直播了。去年年底，拥有秒拍、小咖秀和一直播的一下科技宣布接受2亿美元D轮融资，领投方为新浪微博、红杉资本、韩国YG娱乐等知名投资机构。此轮融资后一下科技估值过10亿美元，正式身独角兽俱乐部。
移动短视频从2011年左右，随着4G网络的部署而开始发展，初期还受限于电信网络运行速度及效率，包括资费高企等因素的制约，之后随着网络环境的改善和资费的不断下行，迎来巨大的发展机遇，吸引了大量年轻人使用短视频，消费短视频内容，并形成消费习惯。目前秒拍每日视频上传量超过100万，播放量日均达20亿次，是短视频第一平台。
小咖秀是一下科技的另一个成功的短视频产品，内置各种搞怪特效及经典音乐和电影桥段，支持用户轻松拍摄搞怪视频并上传。小咖秀上的短视频轻松搞笑，娱乐性强，最经典的就是蒋欣等明星的对口型表演，曾在社交网络上引起一阵模仿跟风，成为一个现象级产品，上线半年日活跃用户已突破500万大关。
移动互联网的兴起给未来带去多种可能，也使得用户需求呈现快速转移的特征，企业必须能够同步抓住每一个需求才不至于掉队。2016年移动直播市场竞争日趋白热化，众多公司进入这一领域，一下科技也审时度势迅速动作，推出了第三个产品一直播，进军视频直播领域，并与当年年底融资两亿美元，为即将到来的市场争夺准备好充足的弹药。
视频直播的兴起符合用户需求特征，互联网产品对效率的追求应该是永无止境的，从一开始的秒拍短视频，到之后可以边拍边传的小咖秀，再到直接即时现场直播的一直播，中间贯穿着一条效率的上升曲线。用户从使用手机消费短视频内容，再到将轻松搞怪变成每日生活的一部分，再到要将自己的生活、学习、工作及才艺表演同步直播给更多人，贯穿起这条逻辑主线的，实质上正是娱乐消费的效率。
当前直播的需求很大，很多看上去无聊的事情，在网上都可以获得万千关注。例如去年曾有人尝试过直播吃饭，成千上万人在线看表演者将一顿饭吃下去，还对各种细节进行点评。甚至还有人会直播睡觉，直播一间空荡荡的屋子，直播马路上的人来人往等等，都能收获相当多的用户关注。
市场需求就在那里摆着，人们纷纷进入这个领域，而拥有短视频产品秒拍和小咖秀的一下科技，自然也有更多得天独厚的条件去做这件事。一下科技是由新浪微博进行投资的企业，因此双方合作较为紧密，之前的秒拍和小咖秀这两个产品的成功，就离不开新浪微博的支持。搞笑短视频最合适的传播地就是社交网络，好的视频往往会在瞬间引爆社交网络，形成病毒式传播链条。在直播逐渐火热的今天，一下科技与新浪微博携手推出一直播，这个产品的前景可想而知。
一直播的发布日期定于5月13日，目前看仍将延续之前产品的推广程序，先动员明星和网络红人入驻，再用这些极具市场号召力的大V带动长尾用户的聚集。一直播在试运营阶段就有黄晓明、周迅、应采儿等近百位明星入驻开播，还聘用明星贾乃亮作为一直播首席创意官，为这款产品的成功推出做足了功夫。
据一直播公布的试运营数据，5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，点赞3332.4万次。微博与直播结合的威力可见一斑。过去几年，秒拍和小咖秀形成的业务基础已足够牢固，而在拥有海量用户的新浪微博强力加持下，一直播的未来充满想象空间。
直播业务目前的火热，是国内国外同步的，facebook也对直播业务极为重视，积极为该业务的发展创造条件，而新浪微博更是在改版中增加了直播入口，并将入口独家提供给一直播。用户在使用微博账号登陆一直播后，发布的直播内容将自动同步到微博上，在社交网络上形成传播，接受用户反馈。
视频直播获得成功需要有几个条件，首先是有明星聚集效应，即明星愿意到这个平台上来玩直播；其次是用户导入效应，需要有入口和管道将用户输入进来；第三是优质内容生产积极性，用户愿意制作并主动分享优质内容。
目前看，这几个条件一直播都具备，一下科技前几年积累下来的丰富明星资源，几乎涵盖了半个娱乐圈，明星动员能力还是超强的。此外，新浪微博的流量自然不必说，将独占资源授予一直播，如此全身心地帮助一个第三方产品获得成功，之前还是不多见的。如果一直播前面两个条件都具备，那么用户主动制作分享优质内容的积极性，就已不成为一个问题了。
作者 葛甲
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