蓝时代
整日拿着手机戳戳点点的你，有多久没有静下心来好好看一本小说了？在熙熙攘攘节奏飞快的都市中，你会不会偶尔想起很久以前的那个文学梦？5月31日，第二届京东文学奖颁奖典礼在京举行，评出五项大奖，《红豆生南国》、《管家》等作品获得京东文学奖，并包揽百万奖金。这次盛典是在“全民阅读”成为国家战略的背景下召开的，得到了诸多主流媒体的支持与关注，京东公益也投身其中协办。
京东在线上图书市场是一个后来居上者，在京东之前就已有发展很成熟的当当等公司的存在，在经过激烈的市场竞争后，京东在图书市场的份额逐年攀升，市场地位日趋显著，积累了相当丰富的运营经验。其实图书市场的整体规模并不算很大，相比于电器、服装等电商的其他品类来说，算是个小不点。大型电商平台对于发展图书这个品类的意图也并不统一，有的是为了获取利润，有的是为了获客与营销，各有各的操作手法。
如果说图书是一个规模不大的业务，京东原本也可以中规中矩地去做，按照市场规律进行适当投入即可。但京东从去年开始却投入巨资，开启了这个设置了百万奖金的京东文学奖，做到今年已是第二届。文学界已好久没有看到奖金额度如此之高，声势如此之大的奖项评选了.评委阵容也堪称豪华，诺贝尔文学奖得主莫言、成名已久的大家梁晓声、止庵、周国平等人担任了评委，最终国内著名作家王安忆及美国著名作家玛丽莲罗宾逊的作品双双斩获大奖。
在高度商业化的社会大环境中，文学艰难，作家艰难，这些都是客观事实。可以确定的是，京东文学奖活动与寻常可见的商业活动是有很大区别的，带有很强的公益色彩，而京东举办这一活动非但不能创造可观的商业效益，却反而要进行较为大额的投入。作为一家商业公司，这么做又是为什么呢？京东在线上图书业务上并不是一家独大，在这个领域有实力有能力的企业还有几家，为什么最终做这件事的是京东而不是其他呢？
自古以来绝大多数历史时期，文学都不是一个纯商业化的东西，能通过写作养得起自己的作家并没有那么多。这是个需要政府扶助，民间关爱的项目，如果纯粹以商业视角去考量文学发展，那么文学早已死无葬身之地很多回了。但一个民族是不能没有文学的，那基本等同于失去了灵魂和希望。政府需要去做一些事情扶助文学的发展，社会也需要贡献一些力量去对其提供帮助。不管社会大环境商业化到什么程度，文学都是社会文明程度的一个标志。
2015年，“全民阅读”这几个字被写入《政府工作报告》中，并从纯民间行为上升为国家战略。互联网这20多年的发展，全社会整体的阅读率是提升的，但也存在着阅读质量下降等诸多问题，鼓励人们多读书、读好书，已成为国家目前精神文明建设工作的当务之急。读好书自然是要有更多好的作品面世，但如果作家辛辛苦苦写一本具备较高艺术水准的书，还不如那些东拼西凑没什么营养的快餐式书籍更有商业价值，那么好的内容产出就成为一句空话。京东文学奖之所以要设置百万大奖，正是为了对这种现象进行纠偏，还文学艺术创作以本来的尊严。
或许京东文学奖的坚持，对内容创作的整体大环境影响仍待时间检验，毫无营养的拼拼凑凑的书还是会持续不断面世，快餐式写作和阅读仍会持续下去，但京东文学奖的所作所为，还是会给全社会带来相当大的启示，示范意义很大。热爱写作的人们，至少会感知到一件事，还会有一个商业机构愿意为了有质量的作品付出大笔奖金，用实际行动来鼓励他们写出更多更有艺术水准的作品。在商业大潮下逐渐失去活力的文学创作，将因此焕发新的生机。
任何一个国家战略的推出，虽然主导者往往是政府，但最终都离不开社会的参与和全民的行动，全民阅读国家战略尤其如此。多读书、读好书是需要一些物质条件的，首先是需要有好书给人们读，而有好书的前提是让能写好书的人获得应有的回报，获得应有回报的前提是，用实际行动给创作群体以应有的尊重与扶持。这是个一环扣一环的事情，或许京东没办法把每个环节都做好，但至少京东文学奖是将这个链条的第一环变得更好了。
所有企业都会声称要承担社会责任，但社会责任的承担可不光是嘴上说说而已。企业创造更多理论，吸纳更多就业，创造更多经济活动，也是承担社会责任，但将资源投入到一个商业前景不明，对国家文化建设工程不可或缺，需要独自承担极大投入风险的领域，又何尝不是一种更直接，更值得敬佩的社会责任承担。在当前环境下，没人会认为京东每年投入的这些金钱和资源能得到什么商业回报，但京东还是坚决去做了，而且坚定信心要持续做下去，这是对企业社会责任最真诚，最无水分的勇敢担当。
文学是一个民族文化自信的重要组成部分，有很多民族的符号都与文学有关，提到英国就有人想到莎士比亚、提到西班牙就想到塞万提斯、提到波兰就想到显克维奇、提到法国就想起巴尔扎克，提到中国就想到李白、曹雪芹。文学是一个国家软实力的标志，也是一个国家民众精神生活中不可或缺的支柱。在高度商业化的社会中，还是可以惊喜地看到有京东这样一家商业机构，愿意为文学这么一个没那么大商业色彩的项目买单，这并不是一个单纯的企业承担社会责任的问题，更关乎到一家企业的文化担当。希望京东的行为在企业间开了个好头，吸引更多的企业投身其间，为不断丰富人民群众的精神文化生活，贡献力量。
作者 葛甲