微博发力，能否终结直播混战

目前最火的领域，可能就是直播领域了，而一哄而上的领域从团购、o2o到p2p,又多了一个直播。不过在微博推出直播之后，可能这种情况会发生改观，而微博能否再次终结这场新的社交大战，其实还是值得期待的。

粉丝产品无法绕开的微博

微博目前正处在历史上最好的阶段，最重要的一个原因是，找到了更健康的商业模式，粉丝在电商上的变现使得微博不仅仅有传播价值，还有了更大的电商变现价值，这使得微博的商业模式变得完整健康而且还在高速发展之中。

而在微博推出直播之前，大部分直播还都是要靠微博来获取新的用户的，而实际上，很多大的直播主播也都是微博的大V，总体来说，微博是目前影响最广泛、传播最迅捷的社交流量来源，基于社交的产品谁都逃不过微博推广这一关。

也因此，微博在社交产品尤其是粉丝逻辑的产品方面，有着举足轻重的影响力，而在之前的一些社交领域，包括图片分享领域、短视频领域都完美的狙击了竞争对手的崛起，至今中国也没有出现instagram，美拍、微视也最终败下阵来。所以在直播这个领域，微博可能依旧会重复昨天的故事。毕竟对于社交而言，更多的用户，可以带来更多的用户，而如果没有很大的用户基础和很好的社交链条，很多平台是没有自我成长的能力的，在推广进入白热化之后，就会后继乏力。

差异化的微博直播优势

微博的直播定位还是正在发生的事情，这和目前大部分定位为秀场的直播有很大不同。秀场模式其实已经很成熟了，只不过是从pc端转移到了手机端。而且秀场模式的天花板也很明显，主播无法持久的提供有很好迭代的内容，时间久了，风格化就会变成套路化，对粉丝的影响也就会逐渐的下降。

微博直播定位正在发生的事情，和微博自己本身的定位是相契合的，从一开始的文字图片新鲜事，到现场的突发直播，微博的内容逻辑是一以贯之的。这种突发事件的报道实际上都是很有价值的，让用户可以脱离自己的地域接触更多的新鲜事情，同时还可以传播这件事情形成更大影响，从这个角度讲，微博直播更可能成为一种生活或者报道方式，从而更多的代替新闻直播对用户的吸引。

明星大V依旧是直播之王

明星大v依旧是这个时代的王者，而微博则是这些人最看重的发声平台。现在很多平台都开始在搞明星直播，而这个领域，显然是微博的主场。目前有几个明星已经做了直播，效果惊人，比如宋仲基粉丝见面会1100万人次观看，点赞数更是高达2900万。蒋欣半小时内两场总计817.3万人次观看，最高同时在线114.9万，点赞数更是高达3332.4万。而在媒体报道方面，时尚芭莎直播李宇春：最高在线40万，累计在线：一百六十万，总点赞数：4百万。这些数字都证明了明星的号召力，而很快，直播都会成为他们最重要的展示平台。

而其他平台的明星直播，显然就是烧钱游戏，是用明星的粉丝来培养自己的市场，这种做法明星除了收钱之外，没有其他选择。微博上的直播，本身就是微博的粉丝在观看，而且通过直播可以迎来更多的粉丝，从这个角度讲，明星和微博的合作会进一步深化，而这又会更加增强微博的活跃度。对明星则是双赢的事情，这两者之间的差距，让微博一开始就赢在了起跑线上。

其实微博直播最大的问题就是上线晚了一点，之前对其他的平台支持太大，不过其他平台的努力，依旧是给微博增加了粉丝和活跃度。这是一个大盘子，大市场，也是大家的共同努力才炒热的。从这个角度来讲，微博能够提供的更丰富的引流曝光产品和更好的商品交易模式，其实会是直播产品和直播明星最终的变现平台。

作者 万能的大熊

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