蓝时代近期，我们看到手机市场上，一些企业放出手机系统屏幕上方带有5G信号标识的手机，宣称可推出5G商用手机；另一些厂商也宣称自家手机是首批商用5G手机，并大肆营销。
5G要取得商用成功，智能终端的成熟度和丰富程度也是一个关键点。未来，随着5G网络逐步实现商用，5G手机也将迎来商用。但是，业界预计5G手机将在2019年第三季度正式商用。
为何业界有手机厂商，可以“超前”一年时间，宣称推出成熟产品给消费者销售？要知道，目前全球前三大领先手机厂商，均未表示已可推出商用5G手机。
其实，一些厂商的做法明显是在噱头营销，误导不了解5G网络与手机真实进展的普通用户，有虚假宣传之嫌。即便企业宣称目前已经商用，未来可以支持SA（独立组网），依然属于过度营销。
嘘头营销危害很大。一方面因为5G手机的5G部分体验差，让消费者当“小白鼠”，最后因5G期待度与现实差距大，而对5G失去兴趣。另一方面，消费者现在购买所谓5G手机，但几乎不能正常使用现阶段5G试点网以及未来5G商用网，可谓花费冤枉钱，“上当受骗”。
5G商用手机成熟？太急了
之所以说5G商用手机说法是伪概念，原因有多个。首先，当前尚没有正式商用的5G网络。没有商用5G网络，根本就不存在5G商用手机。要知道，国内尚没有颁发5G牌照，也没有公布5G频谱规划。运营商当前的5G试点网络基站数量少，并非商用网络，无法支撑商用手机。
其次，根据我国法律法规与质量、安全的要求，5G商用手机要通过工信部的相应测试标准。而目前并无测试标准出台，5G手机根本就不可能拿到工信部认证。没经过测试的5G商用手机，不仅违反相关法规，在网络信号质量和安全性也毫无保障。
再次，即便承诺未来支持5G商用，也依然是虚假宣传。因为5G手机测试标准尚未建立，怎么能保证当前的手机硬件就能在未来一次通过测试？这样的5G商用手机，必然是一个概念。这种说法只是无法给出支持时间、确保支持承诺的过度营销。
最后，即便现企业所宣称的支持5G的技术，也存在明显的缺陷。某国内手机品牌，采用了美国芯片厂商的方案，即SOC外挂5G基带的方案（并不是真正的5G芯片方案），未来无法很好解决5G独立组网之后5G/4G/3G/2G的重选，因此成熟度并不足以直接应用在未来5G网络商用。
噱头营销对产业、对消费者危害大
在这种情况下，有厂商“超前”推出所谓5G商用手机。如上分析，由于各方面的不成熟，该5G手机肯定存在以下问题：第一，成熟度不足，无法实际应用；第二，安全性存在很大隐患；第三，网络质量无法保证，兼容性存在很大未知数。
而企业的这种噱头营销行为，则是一种假概念，提供的手机只是5G概念包装的空壳，目的是提升手机的销售价格，增加企业市场收入。但这种行为，会让用户多花冤枉钱，伤害了不明真相消费者的利益。
说句不好听的，一些厂商的伪5G手机营销，属于“耍猴营销”，是在新产品卖点不足的情况下强蹭5G凑产品亮点的行为，甚至可能是因为企业股价下跌严重。而制造概念想给资本市场别样的“信心”
我们也看到一些理性的企业管理者。荣耀总裁赵明等业内人士认为，目前5G手机还停留在营销概念。而魅族黄章回应5G手机商用问题时说：“5G第一代产品是测试机，第二代是测试机改进版，至少第三代后对普通用户来说才是尝鲜版，能否成熟大批投入市场都未必。普通用户不用太心急，没必要买个5G半成品增加不必要的负累。”
那么，5G手机商用的具体时间会是何时？事实上，根据目前产业链标准、网络、芯片等各方面的进展，5G手机正真商业最早将在2019年6月左右。在2019年2月的巴展上，会有许多厂商发布5G智能终端产品（除手机外其他形态产品，如CPE），而现在5G手机仍处于实验阶段，不可能真正商用，也不可能做到支撑规模商用。
有网友可能会说，现在支持5G也不错，这样等到明年就不用换手机了？千万别有心存幻想，因为现在支持5G信号并不代表你通过了工信部的5G入网认证，而且现在工信部还没有5G手机测试标准，根本不会给你认证，所以现在就算你手机支持5G信号，但是明年5G网络真的开始商用，你的手机也不能用上5G，因为你的手机没有“通行证”。
嘘头营销暴露企业产品力差，后劲不足
既然大家都明白现在宣传5G商用手机的说法，是不准确的虚假营销，为何还是有手机厂商跳出来宣传实现“5G手机商用”，误导用户？
这是因为，当前手机硬件和软件创新乏力，整个手机市场表现低迷。这对手机厂商是巨大挑战，尤其是对一些主要靠营销致胜的公司。5G是挑战中的惟一显露的机会。5G手机将带来更高的速率、更低的时延，让用户享受更好的在线游戏等业务体验，将带来一波创新浪潮。
与此同时，类似3G走向4G过程中手机市场格局出现大洗牌，在4G走向5G中手机市场格局也会出现新的洗牌。那些一直以营销为发展核心、走在盈利与亏本危险线上的企业，自然坐不住，希望通过大力宣传自家的5G能力，提升自己品牌的科技创新感。
而且，5G商用系统的端到端包含“云、管、端”等多个层面，具备高速率、低时延、大连接等特点，落地难度很大，且会对接入 5G网络的终端设备，提出更高要求：首先，海量的信息交换和计算，对手机的处理能力要求更高；其次，速率更高带来的更高的功耗；第三，信息多收多发，手机元器件、天线面积的增加，对手机的布板设计、工业设计提出更高的挑战。
这些要求可谓一道巨大的鸿沟，阻碍了一些聚焦商用模式的品牌发展。事实上，“噱头营销”5G的大部分手机厂商，属于第三层“端侧”的外延位置，产品力不足，在5G研发方面的信息滞后、技术储备不足、研发投入也不足，导致5G手机解决方案不完善。这些差距短期内难以弥补。
但我们也看到，一些手机品牌是创新技术的先锋担当，在其他品牌执着于份额之争、眼球之争时，早已开始前瞻性进行5G技术布局，至今拥有大量储备，是技术真正的领先者。
我们相信，过度宣传只能在“纸面”上成为5G商用手机的"头号玩家"，最终将失去消费者的信任。而那些真正很早在积极行动、但显得有些低调的玩家，将带给用户真实可触摸的5G创新体验，最终赢得更多用户青睐，树立强大品牌形象。
作者 黄海峰的通信生活
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