面世十一年了，亚马逊Kindle为何还要不停的推陈出新？

上周三（10月17日），亚马逊在北京举行了一场发布会，宣布推出全新经典版Kindle Paperwhite电子书阅读器。

作为Kindle的老用户，在现场第一时间把玩了这款新品：与上一代产品相比，全新Kindle Paperwhite采用了一系列创新的技术和设计：全新的纯平设计，更为轻薄的机身，令阅读更加舒适；IPX8级防水设计，使之具备防水溅特性，用户可在更多场景下沉浸阅读。这些性能，结合998元起的售价，使新版Kindle Paperwhite成为史上性价比最高的 Kindle 。

除从当日起全球同步开启预售之外，亚马逊还宣布与故宫文化和敦煌研究院再度携手，专为中国用户推出全新Kindle Paperwhite X故宫文化2019新年限量版礼盒、全新Kindle Paperwhite X敦煌研究院联名礼盒。

 

这场隆重而颇具情怀的发布会在北京西郊一个僻静而典雅的美术馆里举办，其周边气氛与Kindle的气质相当契合，现场入口的签名墙上有诗人北岛的签名，令人印象深刻，但真正使我感慨的却是Kindle。

 

这款Kindle Paperwhite发布的今天已经是2018年，距离第一款Kindle设备已经整整过去11年，犹记得十年前第一次接触Kindle 时所引发的震撼，对于那时还年轻的我们来说，Kindle完全是一款超出想象的科技产品，简直是读书人的圣器，它第一次让读者可以在想得到一本书时有可能在60秒内就下载下来，它第一次让读者随时访问电子书店；它第一次让读者随时随地拥有一个电子图书馆。

 

因为网络的原因，在中国内地随时访问电子书店其实并不太容易做到，但仅仅是一个随身电子图书馆就足够了，后来在微博上，一个朋友在回答“如果让你穴居三年你会带什么”的提问时，他写道，“一个Kindle足矣”。

 

Kindle创下了奇迹般的销售记录，并在数字时代救活了阅读。当时还有纸质版的《新闻周刊》为Kindle做了一期封面报道——图书没有死掉：它们正在被数字化。

在随后的十一年中，亚马逊一直在持续更新着Kindle，它发布了内置LED阅读灯的第一款Kindle PaperWhite，发布了更大尺寸的Kindle DX，发布了Kindle Oasis等等，直到最近这款Kindle Paperwhite。

 

十一年间，沧海桑田，世事变幻，现在世界已经与2007年Kindle发布时完全不一样，在Kindle出现之后，市场上出现了几乎无数种电子墨水阅读器，包括很多来自中国本土公司的模仿产品，出现了IPAD及之后各种各样的平板电脑，出现了尺寸越来越大的手机。它们都能被用来阅读，可以随时线上下载电子图书，可以存储几乎无限多的阅读内容。

 

于是一个问题出现了:既然世界有这么多比Kindle功能更强大的阅读终端，那么Kindle还有什么存在必要呢？亚马逊还有什么动力一代代推陈出新呢？这也是我在整场发布会上一直在思索的一个问题。

答案其实并不难找。因为在那么多功能复杂的设备中，Kindle是唯一专注于阅读的，确切说，Kindle是唯一专注于读者沉浸式阅读体验的设备。在很多时候，它追求极简，单手握持、极限轻薄、日光下阅读、一次充电可使用数周；而在很多时候它又不断的把各种创新加入其中，不断修正的人体工程学设计、金属机身、防水、更多的阅读源、社交分享......而决定多与少的唯一标准是“沉浸式的阅读体验”。Kindle是要打动真正的读书人爱书人，使他们成为自己永久的拥趸。

 

客观说，在亚马逊发明Kindle之后，并没有垄断电子墨水产品的所有创新，无论是从参数、尺寸还是在一些特殊功能上，Kindle都没有做到所有单项上的无敌，但就综合体验来说，市场上至今仍然没有出现一个足以匹敌的挑战者。

 

索尼的电子墨水阅读器确实有很多优点，但却始终只存在于极少数群体中，汉王阅读器曾经风靡一时，但今天已杳然不见踪迹。

 

这是因为消费者拿到手的虽然是Kindle，但在作为硬件终端的Kindle背后，实际上有一个繁茂的亚马逊生态，它包括亚马逊线上书店的海量图书，包括优质的售后服务，也包括平滑的系统软件服务。这些都是支持Kindle一直被市场需求的原因。

 

Kindle到现在已经问世十一年，其硬件到很多消费者手里最长也已经有十一年，但作为Kindle整体而言，其进入中国只有五年。在只有硬件被海淘进中国期间，由于缺乏贴身的生态支持，面对国内的各种内容服务商推出的阅读器，其地位实际上并不巩固。但随着Kindle正式进入中国，一切得以改观。Kindle在2012年就推出了中国的电子书店，到目前Kindle中国电子书店已经有超过66万本Kindle电子书。同时为了让全球的读者都可以购买和阅读中文图书，亚马逊美国网站上也推出了中文书店，让中国的作者触达全球读者。

 

观察这次全新Kindle Paperwhite发布会，其实有很多细节值得关注，比如它是在中国市场上与全球同步发售，比如亚马逊设备国际业务副总裁范优睿亲自到场致辞，比如专为中国用户推出限量版礼盒......这都显示出中国市场在亚马逊布局中的特殊性。亚马逊在中国有电商、云计算、物流等几大业务，作为四大核心战略之一的亚马逊阅读，无论是硬件产品Kindle，还是内容产品Kindle书店，都在行业中居于领先地位。在中国市场，亚马逊曾经进行了一系列“全球首次”的尝试，并取得成功，比如2015年在中国首次推出白色版Kindle，成功后又在日本、欧洲和印度市场复制，比如推出历史上第一次为一个单一国家研发的联合品牌产品Kindle——亚马逊Kindle X咪咕电子书阅读器，也因其可以让读者在Kindle电子书店与咪咕阅读的网络文学作品这两个世界之间一键自由“穿阅”而大获成功。

 

而据亚马逊设备国际业务副总裁范优睿透露，在Kindle上，甚至还有一些专门为中国读者量身订做的特殊功能，比如wordwise生词提示功能，可以有效地帮助读者更快地阅读英文书籍，生词的上方会自动出现简短的英文同义词或词组，无需停顿翻查词典，使英语阅读一气呵成，这也成为Kindle上被中国用户使用率最高的功能之一。

Kindle诞生十一年，它已经改变了人们的阅读和出版，但同时也面临着新形势的挑战，比如碎片化阅读时代的到来，Kindle将在其中扮演什么样的角色？为了因应这些需求变化，亚马逊对现有的Kindle已经做了不少改进，但同时也没有屈从于浮躁的流行，一直坚持“回归阅读”的心态来开发产品和服务，比如这次全新Kindle Paperwhite上市，亚马逊Kindle就在中国开启了以“阅读继承者”为主题的创新品牌活动，邀请知名作家、明星、阅读意见领袖等一起号召更多消费者加入阅读行列，享受阅读带来的无穷乐趣的同时，回归阅读本质，传承阅读文化，成为“阅读继承者”。

所谓大道至简。时光流逝变幻，但阅读的本质不会变，坚守初心，坚守阅读，或许这才是Kindle能够十一年长盛不衰的真正秘诀。

作者 信海光 公众号：信海光微天下