蓝时代
百度已死这个观点，从根本上来说没什么问题，是某个群体情绪和认知的直接表达，不过这一话题在后续的发酵和扩散，则是很值得注意的一件事。人民网对此事所做的“三评”，借这一话题直接将矛头对准了互联网的垄断与霸权之上，使得该事件已不止于百度这一家公司之上，更是把整个中国互联网行业生态也带了进来，深入讨论下去必将对行业影响深远。
互联网从最初的崇尚自由、平等、开放，发展到如今的生态、控制、商业，也不过短短20年时间，似乎一个毛头小伙子刚成年就已世故，表现出了些许让人讨厌的样子，这当然都是竞争环境闹的，与主观意愿没有太大关系。在过去20年里，百度要是不经常死一次，是活不到现在的，同样的事情也发生在腾讯，阿里巴巴等这些公司身上。可以说百度已死，同样也可以说腾讯和阿里巴巴已死，但你实在是统计不出这是他们第几次死去了。
从搜索这个层面来说，百度在国内出现时，网站只有几万个且内容每年以很快的速度增长，用户每天都能接触到大量新鲜的内容，因为这是个绝对的增量市场。百度的任务，就是把这些最新出现的内容索引起来，并将其中的最优质部分放到搜索结果最前面。为什么在百度出现前十年的表现被认为非常好，是由于内容的不断丰富，百度搜索能够不断向用户输出兴奋感和新鲜感。但如果有一天优质内容的增长缓慢甚至停滞了，百度到底要怎么做才能持续提升用户体验呢？
不仅如此，极具野心的中国互联网公司，人人都想成为全能型选手，虽然他们的跨界几乎没有成功过却依旧痴心不改，而这一心态直接导致各大公司在商业上的画地为牢，构筑自己的势力范围并加以巩固。中国的互联网生态有些奇怪，与美国用户在谷歌中能搜索到亚马逊商品信息所不同的是，百度能索引的都是各大公司之外的内容，但内容很丰富的各大公司却又缺乏一个自己的像样的搜索引擎。这里面的矛盾，实在难以调和。互联互通喊了那么多年，却从来没有真正实现过，毕竟，这是一个连手机携号转网都难以实现的市场，又能多要求些什么呢。
经常能看到一些号称站在科技与人文的十字路口的媒体，但对于公司来说，他们简直是站在科技、人文、商业、责任的十字路口。百度不能索引竞争对手的内容，当然因为社会责任的缘故也不能索引违规违禁的内容，还要尽量将优质内容向前推，与此同时还要顾及自己的商业利益。不要认为互联网上有多少优质内容，也不要认为互联网的内容是无限的，中国网站数量在十多年前就已达到300万个了，如今也不过520万个左右，其中有多少是来自于内容直接从app照搬的低质量内容移动站点，也是不好统计了。内容匮乏，是有些人认为百度搜索不好用的一个根本原因，但这不能完全怪百度，要怪就怪互联网行业生态。
百度本身对于互联网内容匮乏这件事，是做了很大努力的。很难设想，如果现在没有百度百科、百度知道、百度贴吧、百度文库等产品，互联网内容会进一步匮乏成什么样子，内容秩序会乱成什么样子。百家号也是内容建设的一部分，当下可以是UGC，未来有可能会搞成PGC，成为专业内容生产源。为什么各个移动app可以产出自己的内容，百家号不可以呢？为什么其他移动app中产出的内容就是优质的，但百家号产出的内容就是低劣的呢？运营互联网上所有内容的人都是那一批人，其实从各个平台来说分不出谁高谁低，认为百家号内容质量低劣，只是陷入了一叶障目的专业主义怪圈所致。
互联网内容的捉襟见肘，还是可以通过开放来解决的。但现状是，没有一家公司口头上不高喊开放，却在手头上悄悄地将生态控制越收越紧。这当然是可以理解的，在相关行业规则和秩序的构建都没有一点影子的时候，呼吁大家开放是不现实的。淘宝不屏蔽百度爬虫，就会失去一大块广告收入，腾讯让陌陌和YY的账号可以一键登录QQ，那QQ自身就会有被颠覆的风险，相反，百度与腾讯和阿里巴巴相比，却是巨头中更为开放的一个。
百度从一开始做的事情就是信息的分发，确保让人们平等地获取信息，这是天然的开放基因。也正是由于如此，才使得百度成为一种比腾讯和阿里更甚的通用型基础设施服务。百度实现商业利益的通道是企业，用户是其商业体系的根本支撑，因此在用户层面并不存在封闭和不开放的问题。相反的是，外部的用户生态越开放对百度越有好处。现实情况，百度也确实做到了在用户层面的开放，不管是腾讯的用户还是阿里的用户，最终还是会到百度搜索上面来寻找信息。2016年百度的日搜索量就已超过了谷歌，而谷歌是个在全球100多个国家都提供服务的国际化搜索，百度也仅仅是主要服务于中文市场而已。百度要是封闭的话，是不会有这么多用户和搜索流量的。
之所以百度会收到比较多的差评，甚至还会有人提出百度已死的观点并受到关注，正是因为百度是一种基础服务，就像我们每天都在使用的水、电、通信服务一样，一边骂一边用是基础设施的特点，但让骂的人放弃使用，他们也是绝对不肯的。另一方面，人民网对“百度之死”的三评，说的根本不是百度的事情，而是借用百度讲了关于互联网集中化垄断的问题，这与腾讯和阿里的关系更大。对百度来说这反而是件有利的事情，因为互联网越开放，垄断越不受待见，百度的日子越好过，商业利益越能更好地实现。因为百度本身具备开放基因，不需要通过封闭生态圈养用户来谋求好处，用户的搜索习惯不是圈养出来的，也无法通过垄断和封闭来进行引导。百度从来不乏竞争对手，但从未被颠覆过。
作者 葛甲