蓝时代看宝宝你直播睡觉很必要，能不能和我一起睡觉更必要。我们在说的是一件严肃的事情（想歪的自动面壁）
近日某移动直播平台爆出一主播直播睡觉，几分钟内光靠着一个后脑勺便吸引来众多人在线围观。众多网友纷纷打赏评论，引发热议。除了感慨自己的后脑勺果然不如别人家的后脑勺硬以外，全民化直播这一新兴领域的迅速崛起也让人不由深思：移动互联时代，直播一举成功跻身互联网封口，随着资本的介入与平台的竞争加剧，它正以一股洪荒之力渗透进我们的日常生活。
关于直播=秀场=网红=IP：直播产品百花齐放，根据不同的垂直度空间划分出各自的市场，有涉及商业内容的直播如明星演唱会，有游戏相关的直播，如竞技赛事直播，还有秀场类直播，同样，也有普通大众日常生活直播。市面上很多人认为直播=秀场=网红=IP，也难怪，大多数直播产品的营销都借用了网红和IP进行宣传推广。如刘涛在映客的直播、李宇春在美拍的直播，王健林在熊猫TV的直播等。大IP能带来巨大的明星效应与话题热度，以此获取用户流量与关注，那么我们素（diao）人（si）的效应是不是相应比较弱化呢？
其实不然，从人性角度说，人类社交的最终目的是彼此趋于平等、相互交流，并不仅仅止步于隔屏观看。通常在线看完大IP的直播后，有多少人彼此能建立联系，形成交互，并且再次成为观众与被观众？恐怕大多轰轰烈烈爽一场，转身成为路人于江湖相忘。
这便是围绕以直播为核心的移动直播软件的双面性。“看你直播睡觉的时候很爽，事后能不能发展成一起睡觉“的命题，未知性很大，成功性很小。也是移动直播与社交直播的本质区别。
个性化促成大众直播的出现：移动直播是一个人的狂欢与一群粉丝的围观打赏；而社交直播
他们不再满足于单纯在屏幕前看明星网红做show，而是自发地参与到直播行为当中，根据自己的特色与喜好进行直播，主动与他人建立交流，从线上发展到线下形成无限可能。
直播分类：秀场直播、游戏直播、全民直播
依据用户对用户端的直播领域划分，我们可以将其划分为三大领域。第一类是以yy、9158为首的传统秀场直播；第二类是以斗鱼、熊猫为首的游戏竞技直播；第三类是以花椒、映客等泛娱乐主题的全民直播。伴随着PC时代的发展更迭及互联技术迅猛发展，依托于智能化移动设备的社交形态：直播，始于秀场模式，过渡到游戏竞技，经历一段时间的火速爆发期，发展普及成如今全民在线直播的新形态。可以说是借力于技术发展水平与人们对物质精神文明需求，纵向拓宽了人类社交的内容形态与丰富了社交空间的空白。其中又细分为实时直播（映客、花椒等）与异步直播（bilibili与美拍等）。
移动直播：明星+品牌+情色+直播
代表平台：映客、花椒、17app
关键词：主播平台，弱社交关系，重内容传播
高大上的平台主播背景、高品质的综艺娱乐内容输出、高逼格的粉丝互动形式。作为典型性移动直播代表的花椒与映客，从属性上来说是以直播为核心表达方式进行内容输出，重视直播内容而轻社交属性。于平台而言用户粘度并不高。于是最常用的推广方式便是明星网红直播。明星直播，某种程度上就是真人秀的加强版。不同于传统营销推广路线，没有文字宣传，当明星选择与直播相结合，能极大程度地增强与网友的互动性和粉丝粘度，是重要的自我推广策略与品牌传播方式。通常是几十万网友围观明星在镜头的表达，通过留言与送礼物等形式进行互动。如“欧莱雅的零时差追嘎纳”，Bigbang演唱会直播等，无一不引发全民围观热潮及产品热销。而某宝各大网红和知名IP在镜头前的彩妆展示，也很大程度上促进了品牌的推广和自身的价值提升。
作者 葛甲
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