蓝时代
抖音在4月开放了一分钟视频的拍摄权限，而在本月24日则宣布要逐步开放最长15分钟的视频发布权限。当然，与此配套的是所谓的抖音创作者成长计划，这个计划要帮助1000万创作者在抖音赚到钱，给不同专业的创作者提供粉丝和流量支持等等。又是熟悉的味道，熟悉的配方，熟悉的要做一个不太可能成功的业务的感觉。
抖音之所以能够成功，一个重要原因在于巧妙避开了已发展相对成熟的长视频市场，与快手前后脚进入或者是开创了一片蓝海。其围绕短视频产品而设计的整个机制都是为短视频而服务的，根本没有长视频的落脚空间，除非将机制推到重来，而这从底层逻辑上就已为其经营长视频做了有效区隔，因此这个15分钟长视频的计划，注定难以成功。
原因并不令人费解，短视频本身所承载的信息十分有限，新奇性足够，内涵性不足。实质上短视频并不需要太多内涵，抖音的用户更倾向于新奇而非内涵，各种重复的段子和不同人表演的当红一时的舞蹈，乃至于内容都差不多的街拍及烹饪小段，甚至是一个完全不动的象棋残局棋盘及星座图片，新奇性是足够了，想从中找到更多更深度的内容，基本办不到。
抖音滚动式的播放机制，也完全是为短视频的快速消费所服务的，这还不像快手每个账号都拥有一个类似于频道的东西，形成相对的私域流量。抖音对流量的控制欲望和中心化的流量分配机制，使得其更难以承载更深度内容。用户只能被动接受抖音算法给你推来的内容，一屏一屏滑下去，你想要找某个人的短视频还得记住这个人的账号才行，抖音算法并不负责必定为你推送，但又会有多少人去找呢。
长此以往，抖音的使用习惯就形成了且根深蒂固。用户要是嫌麻烦不想去搜索账号，那就给什么看什么，看麻烦了就关，看着还有点意思就继续。很多用户长时间刷抖音的根本原因并不是内容有多好，而是被机制给锁住了，潜意识里总想看下一个会是什么，因为单次滑动屏幕时间成本足够低而导致用户忽略总成本付出。很多人明明大晚上已经很困了，却还是在不停地刷，就是这个道理。
以猎奇为目的去刷视频的用户，转换到以内涵为根本的长视频去，这完全不具备现实的可行性。抖音今日将短视频这个印记打在自己身上越深，他日就越不容易转投他方。但是为了让自己未来有更多的可能性就不把产品做到极致，从道理上也说不过去。因此抖音之前在产品上所做的机制设计是对的，只是这个对，也注定使得其在长视频这块基本毫无机会，这完全不是危言耸听。
短视频与长视频都叫视频，但却是两个截然不同的东西，背后分别有不同的上下游产业链和用户消费人群。PGC模式生产出来的长视频都是团队协作而成，而团队发力的重点在于视频的拍摄质量和脚本这些关键点上。抖音短视频也有很多是团队运作的结果，可最主要发力点却在于推广和营销等这些点上，一个自己拍的小视频也有火的机会，十个人搞出来的短视频也有可能沉没，但在长视频平台上，自拍的视频基本没有任何机会。这中间差的，是专业度。
粗制滥造，情节荒谬的土味长视频自然是有消费群体，不过监管大背景下前景堪忧。但没有创意和脚本支持的长视频还能剩下什么？总不能找无数个杜子建和局座对着镜头一通说，没点别的花样吧。这里面还有个消费场景问题，你消费短视频的地方弄很多长视频，就相当于快餐店卖盒饭的同时还经营满汉全席，实属违和。爱奇艺、优酷和腾讯视频做不了也没做成短视频，就是基于这个道理。
将主题相关的内容发布在同一合集下，用户可以通过感兴趣的视频进入合集观看，貌似想得很周到，实则大谬。用户要怎么进入这个合集？是靠搜索还是在正常视频上面加一排浮动按钮？又或者是更改抖音的滚动屏首页将其变成快手或火山的那种瀑布流？用户习惯了进入抖音后一屏一屏翻，对此有任何更改都会使得流量流失。这不是能不能做的问题，而是抖音敢不敢做的问题。
当然也有折中方案，抖音很可能采用，那就是将长视频合集插入信息流中，用抖音充沛的无法变现的广告位进行强力推动。这有可能会吸引一些用户跑去消费长视频，但转化率相当堪忧。即便这次点进去了，下一次再打开抖音时还是面临着一个到哪里去找这些长视频的问题，抖音的那些广告位也不能总是充当传送门的角色吧。如果想看哪个名人的专栏，去B站好不好，去爱奇艺又好不好，你在一个播放短视频的App里培养人们看长视频的消费习惯，当心左也不是，右也不是。
抖音尝试做长视频这件事，或许仅仅也就是个尝试，与头条之前做的许多产品一样，成了最好，不成就散。因为不管如何，抖音里肯定是有一部分长视频消费需求的，将这部分需求满足，也符合头条逢流量必上的行事风格。而且做这件事不需要太多成本，资源都是现成的，只不过是把一批用户转化为另一批用户这么个过程。但是，长视频其实是个成熟的业务体系，抛开抖音的产品机制障碍不说，如果在产业链和消费群培养过程中做的没那么好甚至是有很多空白，抖音的长视频图谋，有很大的可能只是昙花一现。你会做豆腐，未必会打铁。
作者 葛甲