蓝时代
今年的百度联盟峰会上，李彦宏、向海龙等一干百度大佬给大家展示了许多互联网的新技术、新玩法，尤其是人工智能的话题吸引了很多人的眼球。作为一个内容创作者，我更关注的却是百度内容服务生态方面的新玩法和『2016年，内容服务生态方面，预计20亿元的分成。』
2016年，无论说是内容创业的春天还是夏天，这显然是更受内容原创者追捧的一年。除了接连不断百万千万级的融资案例，各类巨头们也纷纷推出了自己的内容分发平台。
从一点资讯、UC内容号再到『百度百家号』，再加上此前腾讯微信、企鹅号双平台、新浪微博头条、淘宝头条以及今日头条等新闻客户端的各自『XX号』，这年头做巨头的要是没个内容分发平台，都不好意思出来见人了。
作为一个在各家平台都尝试驻扎试水的原创作者，微信第一显然不是一件需要讨论的事情，而紧随其后我在2016年最期待也会重视的，却是今年百度联盟峰会上推介的『百度百家号』。这样的优先级别，也许会让许多内容创作者觉得不可思议，但且听我谈谈我的运营经验和部分微观数据。
▌ 内容创业的三种模式
纵览眼下的内容创业，流行的不外乎『估值模式』、『植入模式』和『电商模式』三种。
估值模式，自然就是那些拿了融资，短期不考虑盈利模式，但求把影响力做出来估值做上去，等着被大公司收购后套现的创业者。
植入模式，也被称为『原生广告』，将内容和广告通过巧妙的撰写混淆，在不损害读者阅读快感的情况下满足广告主的宣传需求，类似石榴婆报告、咪蒙、六神磊磊读金庸等个人色彩鲜明的自媒体很多都选择而这一道路。
至于电商模式，则是用内容聚集人气，然后通过商品销售变现，类似『一条』、『吴晓波频道』都有做类似的尝试。
码字者变现模式虽然很多，但其实这些模式都将码字者绑在了一辆浩浩荡荡的商业化大车上，即使是『植入模式』你也得化身半个广告公司，更不要说电商和估值模式还得是个好的企业创业者。
在这个创业者的盛夏，其实你要安静的做个书桌上的码字者，『变现』就不是容易的事情。
安静的码字变现，剔除传统的稿费之外，也就剩下广告和打赏两种，而前者又是最普适的渠道。
正因为我对码字后伴随阅读量的广告有所期待，所以我对落寞的『PC端』依然情有独钟。
在这个移动为王，许多创业者甚至完全抛弃PC端的时代，去谈『看重PC端』也许有点不合时宜。但作为一个内容原创者，我却认为这样的不合时宜是需要的。
作为一个书写者，如果将码字作为一份事业，显然对于『变现模式』总是要期待的。
▌ 内容变现的几个对比数据
从草根站长时代过来的人，相信对网络广告收入的几个变量不会陌生：❶单页面广告数；❷广告点击率；❸广告单价。
在PC时代，一个页面放置类似百度联盟广告位的建议数是在3-5个左右，但到了移动端因为广告位有限，目前类似微信公众号，每个页面仅底部一个广告位。
至于点击率，微信公众号能保持不错的点击率，以笔者的关于基金投资的财经类微信公众号EarlETF为例，大概在1%左右的水平，至于以PC端为主的百度百家(可以视为邀请制的百家号)，虽然单个广告的点击率大概在0.13%，但因为单页5个广告位，所以单页点击率也有0.65%。
而单次点击广告价格，我的微信公众号大概在0.4元左右，而百度百家的却高达1.2元。
凭借着较多的广告位和广告单价，单单以广告收入，百度百家无疑是最能回报码字者的，我一般按照1万次阅读80元至100元去预估收入；而微信公众号，也许是由于广告规模不饱和的原因，并非每次阅读都一定有配比的广告，所以我的经验数据是1万次的公众号阅读广告收入大概只能按照30元左右去预估。
当然，即使移动端的微信公众号广告潜力依然不如以PC端为主的百度百家，但比起被视为新锐的今日头条还是好许多的——后者我一篇实现了37万次阅读的文章，只收获了区区100元广告收入。
作为同样新的内容平台，百家号在移动端依托百度系一堆APP，流量至少应该是不逊于一点资讯、UC号等差不多时间杀入的新锐的；但是百度在PC端有着强大的流量优势，搜索下的新闻推荐(下图黄色高亮区域)和百度新闻都是强入口，再加上依托百度联盟不用担心的广告投放资源不足，这显然意味着可能为内容带来更高的潜在收入可能。
虽然阅读的广告收入对于有企图心的码字者可能不值一提，但对于一个只想简简单单码字不求人的创作者，却是最核心最基础的托底收入。
▌ 百度做内容服务生态有把『金钥匙』
在前面谈及阅读广告费率时，其实已经隐含带出了『广告饱和度』的问题。
内容分发平台，这个说法是对内容创作者而言；而对平台方而言，除了通过内容在增加各自服务的打开频率外，通过扩张成为广告发布平台盈利，也是重要的考量。
分发平台好建，但广告资源可没那么好开拓。除了具有主导优势的微信，类似今日头条这样的后起之秀目前的广告投放率依然偏低，还是以上文提及的那篇37万阅读的文章，在那几天今日头条给我提供的广告展示次数只有不足8万次，依然有78%的阅读因为广告资源『不饱和』而出现空置无法变现。
至于其他新进内容分发平台，你更是要等待它们的长大，才有推出广告分成机制的可能。
从这点而言，因为有百度联盟在背后的坚强后盾，百度做内容服务生态倒是有点含着『金钥匙』出生的感觉。毕竟，依托百度搜索，百度联盟从来就不担心缺广告。
在今次的百度联盟峰会上，根据百度联盟总经理邓明生公布的数据，在2015年百度联盟向合作伙伴(自然包括内容网站)分享的收益高达112亿元，百亿级的广告量，你自然是不用担心未来出现『只有流量没有广告』的尴尬。而根据百度联盟的计划，2016年向内容服务生态分享收益的规模应该在20亿元左右。
而根据这次公布的『双百』政策，百度联盟的移动媒体保持100%分成，内容服务也将100%分成，以此推论，未来百度百家号上的广告分成，平台损耗将是极小甚至为零的，百度联盟这样的『制度红利』，对我等码字者显然是大好事。
看好百度做内容服务生态，不仅仅在于其超强的变现能力，还在于百度在技术方面的领先能力、渠道的多元化。
比如，向海龙在联盟峰会上讲的极速浏览框架技术。据说这一技术可以极大提升内容加载速度、流畅性。此外，在沉浸式和交互性等方面都将因此有巨大提升，而在渠道方面，手机百度、百度搜索、百度好看、百度新闻等自有平台以及第三方联盟的流量资源，都将给百度的内容服务生态不断加分。
▌ 百度做内容服务生态，要守好一条底线
当然，对于内容创业者而言，上述条件只是硬件。平台方本身是否下场『争利』则是内容创业者更为关心的『软件』。
是的，不少推出内容平台的企业，往往自家就有新闻网站类的自有资讯平台(腾讯家也是！)，所以作为原创者经常遭遇的问题在微信推送完后，还没来得及贴到那些平台上去，那些平台自有的资讯平台就已经复制粘贴把你的文章挪为己用提前发布了——流量和衍生的广告收入当然也就和你没什么关系了。
这样既做『裁判』分配流量，又做『选手』下场扒内容抢流量的架构，对于我等原创者终究是看着不舒服的，尤其不告而取『扒』的行为本身就是对内容者的不尊重。
在这个问题上，百度反而成了一个『乖宝宝』。因为切入新闻门户比较晚，所以一开始百度新闻就不像新浪、网易、搜狐那样自建新闻门户把所有新闻『转载』后放在自有服务器页面上，而是采取新闻列表并外链到新闻源的网站去，因为没有自有新闻页面需要更新，自然也不会有擅自侵权复制粘贴的行为，如此彻底断绝了『不告而取』的可能，也规避了作为裁判亲自下场踢球的可能。
是的，作为百度百家的作者，我不用担心百度新闻抄袭我的稿子，反而还曾经享受到过原创内容被列入百度新闻享受额外流量分配的好机会。这样中立的平台定位，无疑是更令人放心的。
2016年，无疑是内容分发平台的爆发期。
每一个平台初期，都有红利期；而每一个品台的做大，则会让红利期持续更久。对于一个内容创作者，固然可以将内容一个个平台贴遍一处都不少，但有限的精力终究要将其中几个作为主要关注重点。
于我多个平台长期的更新经验，我是愿意多关注『只做裁判不做选手』的百度。因为这样的百度倒是原创者可以合伙的『好百度』。这也是我为什么如此看好百度百家号和百度内容服务生态的原因。
作者 张翼轸
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