蓝时代
12月18日，新浪网第七届 “科技风云榜”落下帷幕，荣耀获得年度“年轻人最喜爱手机品牌”奖项。2019是个风云激荡，变化万千的年份，手机市场走过了整体低迷，但竞争形势白热化的阶段，而外部大形势的激变也在一波接一波袭来。从内外发展环境来看，同时都对国产手机厂商形成了严峻的挑战。荣耀在如此复杂的形势演变下，仍然取得了优异成绩，最重要的是牢牢占据了年轻用户群体的心，殊为不易。
本次获得大奖，只是荣耀在过去一年获得的诸多奖项中的一个，但是意义却更为重大。年轻人是智能设备市场最大的需求来源，同时也由于其跟随科技潮流的速率最快，各种新奇特的想法和看法最多，对技术更新趋势的把握最准，这也是最为难以满足和取悦的一个群体。荣耀多年来一直在猛攻的正是这个群体，能够将这个群体牢牢抓住，本身就需要企业具备快速求变，紧跟趋势的能力，而这种能力是动态变化的，来不得半点缓冲，稍一迟疑就会落后。
荣耀在年轻群体中的成功，根本来说就是引领创新的能力超群，不断给用户提供出人意料的技术产品。2019年荣耀在战略和产品上双双进行升级，高调提出中国前二全球前四的市场目标，并将荣耀从原有的互联网手机品牌提升为全渠道品牌。当时国内手机市场正处于寒冬中，整体需求处于下降通道，出货量大幅滑落，悲观气氛蔓延。多数手机品牌仅视保持同比不负增长即为胜利，荣耀有何能力在如此低迷的市场环境中取得更好的成绩。7月荣耀总裁赵明的演讲给出了答案，“疾风知劲草”，唯有狂风来临时，才知谁的根基更深。
事实证明，荣耀确实是一棵劲草，在狂风中屹立不倒，站到了最后。而荣耀身为劲草属性的来源，正是在于其在技术上的大胆创新，对市场形成的引领作用，荣耀将其称之为“锐科技”。荣耀发布的首款5G手机V30，拥有最佳的通话质量，最全的频段和最好的信号，5G上传和下载速度分别领先业界最好水平73%和69%。自主研发的全集成麒麟990 芯片、NSA/SA双模5G、人脸心率识别、AR魔法照片、AI全场景替换，超级NFC，超级GPS，荣耀5G手机V30在产品和技术上可以说是一步到位，在七大指标上定义了5G行业标准，并一举荣获了德国莱茵TUV测试认证机构办法的全球首个5G全面验证证书。
就在市场上对鸿蒙操作系统高度关注之时，搭载鸿蒙系统的荣耀智慧屏来了，这不是一台电视机，而是荣耀构建全场景智能家居生态的重要一步，覆盖家庭、办公、出行、运动四大场景，使用了鸿鹄818智慧芯片、AI摄像头的NPU芯片、旗舰手机级的WiFi芯片等尖端科技产品，可提供系统级视频通话、手机大屏互动、智慧语音交互、第三方家电产品云平台的云云对接等服务。未来，荣耀智慧屏将承担家庭智能互联网的中枢角色，是智慧家庭的重要入口，是冰箱空调等家用电器的起点和重点。而更重要的一点是，这一切都是荣耀自主研发与创新的成果，市面上并无同类产品，在可见的一段时间内也无法模仿，更无法超越。
年轻群体偏好追捧创新科技，尤其是首次使用的技术，而对于那些模仿和跟风的技术产品，即便做得再好也差了一个等级。将时间拉长来看，从2013年荣耀品牌出世开始，就不断将创新技术投入应用，在引领出一股股风潮后，继续开启下一个目标。当下很多品牌都称自己生产的是人工智能手机，但殊不知第一部人工智能手机正是荣耀Magic，这部手机从理念和逻辑上定义了人工手机未来的发展方向，被整个行业多有借鉴。几年来，荣耀发布了首部千元金属机身+指纹识别手机畅玩6X、首款3D建模手机荣耀V9、首款大规模搭载AI技术的荣耀V10、首款千元全面屏手机荣耀9青春版、首款GPU Turbo技术的荣耀Play等等，荣耀品牌受到年轻人的喜爱也是实至名归的。
更关键的是，荣耀还拥有打不垮的性格，针对华为和荣耀的实体清单公布之后，整个行业的心提到了嗓子眼上，而荣耀却能在如此大的飓风中存活下来。一部手机有数百个元器件，涉及几千项技术，而荣耀最终能够保证如期推出质量、技术和服务不受影响的手机，甚至做到更好，这背后是能够接受检验的大华为技术平台和供应链与技术体系，更依托于长久以来建立的良好生态。年轻人的心很明，眼很亮，不迷信、不盲从，天生叛逆而不畏强权，坚忍不拔而百折不挠，这正是年轻的底色。他们不太愿意就具体情况发声，却更喜欢用手中的消费决策权来表明态度。在从狂风到飓风的演变过程中，荣耀没有倒下却反而焕发出别样生机，这正是年轻群体热切希望看到的结果，荣耀这个品牌怎么能不占据年轻人的内心。
过去几年来，依仗持续创新而形成的实力，荣耀在不断引领潮流，但在有些问题上又往往是反潮流的。风口论盛行时，荣耀坚决提出了“不惧风停”的口号，又提出了“笨鸟不等风”的主张，因为荣耀认为，一个产品如果是靠风口来临时站对了位置而起飞，那么风停了之后定会跌落得很惨，好产品是不靠风口起飞的，风停了同样也不会对其造成损伤。事实上也正是如此，互联网这个风口在几年间起起落落，但荣耀的增长步伐从未停止，因为这是一家依靠技术创新而立足的企业，外面刮起的大风对其发展步伐根本没有影响，哪怕外面刮起了飓风，荣耀仍旧可以安然度过，而这靠的完全是来自于深厚根基的创新力量。
与青年人的交流，也是荣耀过去几年一直坚持并持续深入的。2019年荣耀开设全球首家自营门店，这对于一直以来致力于“轻资产、高效率”模式、并主要依托于线上渠道的品牌来说，无疑是一个颇为值得关注性的转变。如果将自营门店仅仅视作一个销售渠道那就大错特错了，年轻人可以在先锋化的潮流先锋设计环境中与科技亲密接触，分享心得，提出自己的个性化主张，而荣耀Life的青年社区定位，在全球主要手机巨头中也是绝无仅有的。不仅如此，荣耀还从全国134所高校中遴选出产品体验官，邀请他们去深圳华为总部做客。今年9月荣耀总裁赵明在演讲中号召年轻人，要有“与世界对饮的勇气，拖着世界往前走”，这一表态既是对青年人的激励，也从正面表达了荣耀的立场。
从品牌出世距今短短6年间，除了不断引领创新外，围绕着荣耀品牌形成了一种独特的青年文化潮流，2亿花粉也许从言语上来看是沉没的大多数，但却是事实上的行动派。荣耀用自己的发展，践行了那些曾经发出的豪言，用创新获得了年轻人的内心，且面对强压时不畏强权积极进取，牵动了整个世界的神经。这符合年轻人性格特征中敢闯敢拼的底色，也激发出年轻人心中的豪情。疾风知劲草，是对荣耀这几年发展的一个总结，年轻人喜欢一棵优秀的草，更喜欢在狂风过后依然屹立不倒，依然活力满满的那棵草，而荣耀的一切，恰恰与之吻合。荣耀成为年轻人最喜欢的手机品牌，也是实至名归了。
作者 葛甲 微信公众号：葛甲