蓝时代
3月24日Redmi召开线上发布会，除了发布Redmi K30 Pro等手机外，还推出了搭载98英寸巨屏的Redmi智能电视MAX 98。如此大屏幕的电视机，在几年前报价曾高达百万，即便现在报价也从8万到20万不等，不是一般家庭能够消费的，多用于企业采购。但此次Redmi MAX98却将市场售价定在了19999元，4月9日10点起在小米商城和小米之家开卖。从这款产品身上，能看到传承自小米的极致性价比特征，因为目前市面上售价20000以内的巨幕电视，仅MAX 98这一款，飞利浦98寸产品叫价9.99万，康佳98寸产品价格高达14.99万，而索尼98寸电视价格更是高达52.99万。
MAX 98内部使用了定制的12nm制程处理器芯片，搭载4GB内存和64GB存储。在外部，MAX 98使用了一块98英寸电视屏幕，这块屏支持4K超高清分辨率，色域覆盖85% NTSC，192分区动态背光，拥有超高动态对比度，显示效果出众，并有MEMC运动补偿、20余项画质调教技术加持。两米长的机身，使得这款电视足比家庭中使用的单人床还大，堪称巨幕电视。当然了，这种类型的电视在安装和运输方面也是需要投入比较大成本的，为解决这一问题，Redmi随电视赠送了“MXA专享服务”，这套服务里包括了运输、安装、定制等全套售后服务，可让消费者购买无后顾之忧。
大屏电视一直是消费电子中的一块高地，体积大，当前每台售价高达10万至50万左右。这些具体情况限制了需求，使得消费者在面对此类电子产品时更倾向于“没必要”的心态。根据奥维云网的统计，今年1月全国销售巨幕电视数量仅82台，可以直观地看到是高昂的价格限制了消费需求。MAX 98的出现，预计会改变该行业的某些现状，19999元这个超低价，可以极大程度上将消费需求激发出来，逐步推动这个细分市场向上发展，扩大市场规模并容纳更多的企业进来参与竞争。
因为MAX 98这种类型屏幕的电视，其特点并不只是屏幕大，更有许多高深的技术细节在里面，这并不是屏幕尺寸的叠加所能简单做到的。像色域覆盖度，色彩对比度，动态背光、动态平衡、运动补偿等技术，在巨幕电视上的应用难度会非常高，必须要具备研发实力的企业才可以做得出来。就更别提企业围绕这一产品，是否具备生态能力，AIoT能力，内容聚集与产出能力等等，因为98英寸的电视上所使用的内容和娱乐项目，与一般尺寸上的有很大不同，并不是说将60寸电视上的内容搬过来就可以用的。98寸电视无论从硬件上还是软件上，或者是内容上，都是进入了一个新的战场。
将大屏电视的价格打下来，MAX 98做到了，而这带来的直接结果就是消费需求的井喷。当前拥有大型居住空间的中国家庭其实为数不少，其中有很多也确实有大屏电视的消费需求，以及伴随着大屏电视而来的更高质量的家庭数字娱乐需求。有两个时间点需要注意，首先是当前处在疫情发展的末期，消费需求客观上受到一定抑制，但在疫情结束后必然会出现井喷，Redmi MAX 98恰到好处地在此时发布，在需求增长的出口处守候着。其次，5G商用的脚步已经越来越紧，用户能够通过超高速网络获得更多质量更好的娱乐内容，也就是5G带动消费升级，而MAX 98恰好迎合了这一趋势。
虽然Redmi此次发布的电视坚持了极致性价比原则，搅动了一池春水，但Redmi电视并不等于小米电视，Redmi属于小米集团旗下，目前正在实行双品牌策略，分别独立发展。根据小米集团的财报显示，小米去年第三季度全球电视出货量310万台同比增长59.8%，全国第一，稳居全球前五。智能电视和小米盒子月活用户高达2390万，付费用户超过320万。同步增长68.8%。2019年小米电视已在中国市场销售了超1000万台。
之所以要将小米电视和Redmi电视分开来做，是因为这两种产品的打法完全不一样。两者都主打极致性价比，不同的是，当小米电视在市场上攻城略地拿下电视第一之后，Redmi要重新开始进军电视市场，填补更多市场机会的空白。当然了，MAX 98在产品定位上倾向于更高端产品，但其低至19999元的价格，已展露出将极致性价比这一理念贯彻深入的决心和勇气。这必将会给长期占据高端市场的洋品牌以极大压力，促使他们做出改变，在产品价格上作出相应调整，此举有迅速改变市场格局，重塑市场面貌的功效。
其实从整体上看，互联网电视的销量是远不敌传统电视企业的，但互联网电视从一面世开始就赢得了最多的关注度。分别在于传统电视厂商只是卖电视，而互联网电视则是电视和内容一起卖，虽然目前传统电视厂商也着力于智能电视，但在内容聚集产出与生态构造方面却总是差了互联网电视很远。MAX98的面世，意味着撬动电视市场的要素多元化了，不仅仅是电视本身，也不仅仅是价格本身，更有内容和生态在里面发挥作用。多重要素共同发力，可以将这个原本消费量并不大的市场迅速做起来，让更多的价值从中实现。
可以想见的未来，Redmi Max98如果能取得很好的销量，就能推动大屏电视的价格进一步下降，用户就能获得更具性价比的产品。而消费门槛的降低，也会进一步吸引消费者加入进来，将大屏电视市场做到一定规模，并保持一个高速发展态势。随之而来的内容消费数额将会很可观，这将会成为大屏电视的一个强劲增长点，因为大屏电视用户群体的付费意愿非常高，是愿意为需要的东西付费的。长久以来中国互联网始终心心念念但求之不得的一个商业模式，就是让用户为好内容付费，为输出的价值付相应的费用，但这一愿望屡遭失败，但大屏电视将成为这一愿望梦想成真的地方。
作者 葛甲