蓝时代
不知不觉中，一年一度的618大促又要来了。在国内部分地区疫情反复，经济发展压力有所加大的背景下，如何借力618恢复活力、加速发展，成为众多零售从业者关心的问题。
为了更好地帮助商家解决发展难题，实现销售增长。今年618，京东在营销方面有了新的大动作，将京准通领航计划升级到2.0版本。京准通领航计划首次推出是在去年11.11，聚焦市场增长新机会点的新品、新客领域，覆盖17大类目的一万余家商家参与其中，很多刚上市的新产品通过领航计划一举打开局面，为之后的销售开了好头。
今年京东618，京准通领航计划再度加码，不仅升级了赛道，而且还放宽了准入门槛。三大赛道调整为新品成长赛、品牌拓展赛、整合增长赛，其中新品成长赛、品牌拓展赛将面向京东所有POP商家开放，整合增长赛将面向京东全域商家开放。加入的商家可获得专属营销运营指导，指导商家关注重点增长方向，并设置了千万广告虚拟奖金池，排名靠前的商家可获得广告奖励。去年京东11.11京准通领航计划吸引了过万商家参与，预计在今年的京东618，参与商家的规模更将有数倍增长。
面对当前的市场环境，众多品牌、商家正面临着发展的挑战。正因如此，今年京东618更加重视对合作伙伴的扶持。在日前举行的京东618商家大会上，京东宣布，推出30项“三减三优”商家扶持举措，即“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，简化来说就是让横亘在商家卖货面前的障碍更少一些，运营效率更高，成本更低。京东领航计划2.0也是在这次大会上推出的，以近千万虚拟广告金奖金池与特定资源的权益政策，希望可以帮助更多商家恢复经营实现创新发展。
京东始终保持开放的心态，助力商家降本增效。京准通领航计划2.0的推出，让广大商家在营销方面获得更大的效率提升，也可让广大商家的经营活动获得更多产出。与此同时，京东也还将延续去年11.11推出的“伴驾计划”，在大促全程为商家提供1V1答疑、24小时陪伴、营销诊断与建议，包括在大促预热期为商家提供包括新/小商家等各类型商家的分类目专属课程，包含从账户搭建到投放策略的专属课程辅导，助力商家规划运营策略、制定关键营销活动；在大促启动期，专属聚合页面，汇总大促关键政策、活动、策略，展示流量趋势，协助商家实施投放策略调优；在大促后期，进行复盘并提供完整的服务报告等服务，为商家朋友的618业绩保驾护航。
在今年的京东618正式启动前，京东APP 11.0版本也将推出，首页搜索、营销、推荐、广告等流量规则均将进行了升级，商家如能尽早熟悉新版本，掌握其中的运营规律，再加之京准通领航计划近千万奖金池和特定资源的政策支持，与伴驾计划大促全周期的跟随式服务，今年的京东618将给商家们带来更多惊喜，开启商家的增长之门。
作者 葛甲