蓝时代文/邻章
昨晚，“苹果在中国的黄金时代已成为过去”登上微博热搜。
而其结论的依据则是引援了一份来自瑞银的数据报告。
报告称：“苹果iPhone在2月份的销量同比下降了4%（全球总计1740万部，低于2023年2月的1810万部），其中在中国市场，中国本土智能手机品牌持续夺取市场份额，导致iPhone在中国的销量同比下降了16%”。
那么在这份数据中，我们要得出所谓“苹果在中国的黄金时代已经过去”这样的结论，显然是缺乏严谨性的，其论据也显然是不充分的。
为什么这么说？
首先，我们需要思考的一大现实问题是：目前苹果公司在中国市场遭遇到需求挑战，同比销量下滑，究竟是苹果一家独有的，还是整个市场需求存在问题，这是判断苹果公司在中国市场是否真的失去了黄金时代的核心要素。
但从现实来看，需求问题似乎并不是苹果一家公司所独有的。
来自中国通信院公布的数据显示：“中国信通院公布数据显示，2024年2月，国内市场手机出货量1425.7万部，同比下降32.9%，其中，5G手机1253.2万部，同比下降29.2%。”当然，当时社交媒体突出报道的是所谓“中国2月份iPhone出货量下降约33%”。
所以究竟是苹果在中国的黄金时代已经过去，还是国内智能手机市场的黄金时代已经过去？
其次，在智能手机竞争中，销量是重要指标但不是唯一指标。
事实上产品的平均售价，在高端智能手机市场的销量表现，才是更为重要乃至是核心指标。
否则苹果公司这种此前常年销量第二乃至第三的现实，也不会被市场认为他才是领头羊了。
那么目前在中国市场，在产品均价以及高端市场的表现上，苹果是否也遭遇了重要挑战？
从数据来看，在这两大指标上，iPhone在中国市场依旧是真正的遥遥领先，并未遭遇重大挑战。
并且即使在销量上，苹果公司一季度在中国市场的产品销量虽有下降但也并非差得惨不忍睹，特别是考虑到一季度国内智能手机厂商发布了众多新品刺激市场的现实下。
从行业目前已经公布的销量数据来看，一季度国内市场智能手机市场，除开位列第一的vivo（含iQOO）以1156万台的激活量成绩取得较大幅度领先外，排在第二三四名的荣耀、华为、苹果这三家厂商的激活量差距其实是非常小的，特别是苹果（1057万台）和华为（1058万台）这两大厂商之间的激活量差距仅为1万部（有一说一，这个统计数据也挺精确的）。
综上：瑞银报告中的iPhone销量在中国市场销量同比下滑16%，或许意味着iPhone在中国市场正遭遇市场或需求的挑战，但要说“苹果在中国的黄金时代已成为过去”，则是国内一些媒体的无端自嗨，危言耸听。
其实若要如此，还不如直接说：苹果公司在国产竞争下已经要破产了，来得吸人眼球。
写在最后：
时至今日，苹果进入中国市场已经超30年，当然更多人是因为iPhone而知晓了苹果公司。
但无论是回望苹果公司过去30年在中国市场的表现，还是iPhone之后其在中国市场的表现。其所呈现出的共性是：苹果公司在中国市场的竞争中，也与其他公司一致，受竞争烈度影响而呈现出起伏变化，但整体依旧是向上发展的，并且苹果公司也会根据市场竞争烈度来调整自身的产品策略，以应对市场竞争。
并且众所周知的是：市场竞争是一条长路，而一时一地的强弱表现并不能决定最终的竞争终局。公司竞争需要战略耐心，苹果公司恰恰是这种极其有战略耐心的公司。
作者：邻章【微信：ZLxgic，公众号：TMT317】，专注解读行业发展趋势与公司产品服务。
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