小屏手机乱战,难逃小众宿命?

采写/周涛

编辑/万天南

如果要讲一个手机圈笑话,“小屏党”们绝对要被推到舞台中央。

在互联网上,网友将其总结为:小屏党天天喊着“怎么不出小屏手机?出小屏一定买!”结果被各大厂商惨淡的小屏手机销量啪啪打脸,主打一个:你出我支持,真买我不买。

如今,小屏党呼声似乎真被厂商听到了。

综合数码博主“科技喵”“数码闲聊站”等多方知情人士爆料,2024年10月份,市场将迎来小屏旗舰的“大乱斗”模式,vivo率先出击:9月25日,vivo产品经理韩伯啸在其微博放出的真机图显示,即将于10月14日发布的vivo X200 Pro mini采取了小屏设计,其机身大小几乎和6.3英寸的iPhone 16 pro一致。

同时,小米、OPPO也将在10月举行新机发布会,发布旗下小屏机型小米15、OPPO Find X 8。

其余厂商也正在重新评估小屏机市场。

国产小屏旗舰大混战,风雨欲来,小屏党们说话都硬气了。

大屏当道,小屏党在等一个春天

到底屏幕多小才算小屏?其实市场对此并没有明确的定义,小屏只是一个相对的、且在不断变化的概念, “长短相形,高下相倾”。

安兔兔评测发布的2024年第二季度手机屏幕尺寸分布情况显示,国产手机中,6.6-6.8英寸屏幕的手机占比已经达到79.3%。

作为对比,目前国产手机市场上小屏机型的代表小米14,其 6.36英寸的机身在大屏横行的当下已是一股清流——这几乎已经小于上述尺寸分布图中90%的手机,妥妥的小屏机。(不要说什么5.4英寸的iPhone 13 mini才算小屏了,销量少到苹果都不出了......)

从各厂商小屏机型的数量来看,小屏毫无疑问是小众的。

以小米14的尺寸作为小屏机的参照,其他国内主流厂商目前几乎没有对应的小屏旗舰竞品,连小米官网在售的40余款机型中,也仅有小米13、小米14两款小屏机型。而放眼全球主流厂商的最新一代产品,也仅有三星 Galaxy S24(6.2英寸)、iPhone 16(6.1英寸)、iPhone 16 Pro(6.3英寸)等少数几款机型。

小屏的小众从销量也一览无余。

在手机厂商的同系列产品中,大屏的销量往往更好:根据市场研究机构Omdia公布的2024上半年全球十大畅销手机榜单,iPhone 15 Pro Max(6.7英寸)是iPhone15系列中系列中最畅销的产品,销量2180万台,而在三星Galaxy S24系列中也如出一辙,同样是大屏的三星Galaxy S24 Ultra(6.8英寸)最畅销,销量1260万台。

大屏已经统治了市场,小屏党们早已翘首以盼10月份的到来。

据此前爆料,即将发布的小米15、vivo X200 Pro mini机身均在6.3英寸左右,是比较标准的小屏机型。而6.5英寸的OPPO新机,放以前得被说成是“板砖”一块,现在看起来也算是“眉清目秀”,也可成为小屏党们“退而求其次”的选择。

小屏机型扎堆发布,小屏党的春天真的要来了么?

小屏党依然小众

在一家三星授权体验店里,店员张雷热情地送走一位顾客后,默默将手里的三星Galaxy S24放回柜台,从他的神情来看,这次似乎并没有成交。

“客户的预算刚好在S24这个价位,但因为6.2寸的小屏没有购买。沟通很久,对手机唯一的夸奖是:手感挺好。”

“这样的情况不止一次了,S24的销量确实不如系列其他两个大屏机型。”张雷苦笑道。

都说“有钱不赚王八蛋”,厂商们不做小屏,实在是受众太少。

在当下,手机于消费者早已不是简单的通讯工具,而是演变为生活、娱乐的综合载体,需求的变化使得消费者倾向于选择大屏。

据艾瑞咨询2024H1中国移动互联网流量半年报告,2024年6月,中国移动互联网人均单日使用时长前二便是视频服务和游戏服务,分别达到近两个半小时和近一个半小时。

“大部分消费者都只会买一部手机,因此要满足工作、生活全面的需求,小屏在这方面劣势太明显了,只有手感好、轻巧便携这点优势。以前还用平板和电脑,现在大家都在手机上打游戏、看视频了,大屏太吃香了。”张雷告诉《财经故事荟》。

经营自家手机店三年的李琳也表示:“很少有顾客来店里提出要买小屏手机,学生要用手机刷题、打游戏,老年人用来看视频,大屏当然更受欢迎。点亮屏幕的一瞬间,大屏看着就比小屏震撼。”

如果顾客“执意”要买小屏手机,李琳也还有应对方法。

“小屏手机无非就是图一个轻巧便携,我们可以推荐顾客买机身轻薄的手机,也能满足部分便携需求。还有一些女性用户要买小屏,我们就推荐购买小折叠机型,一折起来就能轻松放进包包。”李琳自信地说。

不仅是市场小众,小屏手机还面临着成本挑战。

据博主“数码闲聊站”爆料,现在主流屏幕厂商基本只生产6.6英寸至6.8英寸屏幕,如果生产小屏手机就意味着厂商要向供应链定制屏幕,单独开产线,还要定制小型化主板、电池、传感器等一系列内部元器件。

因此,在相似配置下,小屏手机往往需要更高的成本,这也是在注重性价比的中低端机型里小屏手机更少的原因。

“小屏党”们既要又要还要

当消费者提出某一特定需求时,其背后往往还隐藏着一些不言自明、需要厂商自觉领会的需求。

小屏用户们也是如此,其潜台词是:我需要小屏的极致手感,但前提是有和大屏机型差不多的硬件体验。

这事儿可就有点难办了:

寸土寸金的手机内部空间里,机身尺寸越小,在其中实现极致的硬件堆叠的技术难度更大。

2023年,曾有用户在小米创始人雷军微博下询问是否可以做小尺寸手机,雷军对此回复到:小米13已经非常好,尺寸如果再小,对相机、续航能力会有影响。

如何尽量做大散热模组为CPU提供极致性能释放?如何尽量做大电池容量为手机提供持久续航?

这些问题放在小屏手机上,难度成几何倍数增加。

而且近几年,不少元器件对于手机内部空间的占用也在增加,其中最显眼的莫过于越来越大的摄像头模组。

正如摄影圈流传的那句“底大一级压死人”,为了获得更好的影像水平,厂商们纷纷选择更大的影像传感器,占用更多的手机内部空间。如今,高端旗舰手机上一英寸的传感器很常见,这已经相当于传统卡片相机的传感器大小。

“当主摄变成1英寸的时候,就不要再考虑往大了做了。受限于手机的小体积,再大的镜头组真的装不下了。”知名摄影博主“宁思潇潇”说道。

小屏注定小众?

对于当下的手机厂商们,选择做小屏手机有其优势:

大屏当道,久而久之消费者们也会审美疲劳,毕竟“时尚是个轮回”,催促厂商出小屏的呼声在网络上声量越来越大。在创新日渐匮乏的手机市场,小屏也不失为一个简单粗暴的差异化竞争点。

技术进步也让小屏用户得到与大屏手机愈加接近的极致硬件体验。此前爆料显示,vivo X200 Pro mini 6.3英寸左右的机身配备了5500mAh以上电池,若消息无误,已经超过大部分大屏旗舰机。

那些被调侃为只会嘴上支持的小屏党们,或许真会为一款均衡的小屏机买单。

不过小屏终究是个小众市场。

对于大部分消费者,大屏算不上一个缺点,但小屏就可能是不选择购买的理由。很多人在互联网上争论小屏是不是“伪需求”,足以说明小屏的“精致、便携、手感好”在用户做购机决策时至少是一个比较靠后的需求。

一位业内人士告诉《财经故事荟》:“(我)并不看好其他厂商推出小屏手机来争夺市场。小屏对于小米13、小米14成功的重要性被高估了,这两代机型的成功是因为其全能均衡的旗舰体验,就算换成大屏照样畅销。小屏算是锦上添花,同时戳中了一部分的小屏爱好者,不能拯救产品本身的平庸。”

对于厂商而言,在小机身里堆叠硬件始终要做更多取舍,本就小众的小屏用户会不会买账也是充满风险。

知名数码博主“小白测评”在其视频节目中说,小屏手机在手感、续航、性能、影像几个关键维度升级后,变得也愈加均衡,但小屏不适用于所有人,它的受众应该是对于手机各方面体验都不是特别在意,但唯独追求手感的用户。很明显,这类用户不会是大多数。

可以说,小屏仍然会是小众,但国产厂商们入局小屏市场总归是为消费者提供了多样化的选择,能让部分消费者买到一个截然不同的体验。

对于创新相对缺乏的当下智能手机市场,无论小屏能否获得消费者青睐,厂商们选择做小屏都是值得鼓励的,正如著名导演李安所言:宁愿犯错,也不要boring。

小屏或许注定小众,未必适合所有的消费者。

但智能手机市场很大,容得下一块电脑、平板、手机三合一的三折叠超大屏,同样也容得下一块一手在握、简单精致的小屏。

摘自 财经故事荟

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