蓝时代传统集市，又重新火了!
这两年，越来越多的年轻人在小红书、抖音的打卡带动下，体验他们父辈当年的购物形式--赶集!
这可不是一时的热度，在线上社交平台，各地大集等成为年轻人自媒体分享的热门打卡地，一篇篇精美的图文、一段段生动的短视频，将大集的热闹与特色传递给无数网友，点赞、评论与转发量节节攀升，让更多人隔着屏幕都能感受到那份浓浓的烟火气。
而在线下，现场更是人头攒动，熙熙攘攘。第29届老北京年货大集正在农展馆如火如荼地进行，来自国内外上千家企业、近万种原产地优质产品汇集于此，吃穿用品一应俱全，吸引着男女老少纷至沓来。放眼望去，各个摊位前人声鼎沸，顾客们穿梭其中，挑选心仪的年货，讨价还价声此起彼伏，好不热闹。
可以说，大集作为一种古老而传统的商业模式，在现代社会中依然保持着强大的生命力和吸引力。它承载着人们的童年记忆、社交互动和文化传承，是年味的象征，也是传统与现代交织的独特风景。
面对现代化的商场和便捷的网购，为什么年轻人依然对赶大集情有独钟?是大集中的哪些元素吸引了他们?这种“赶集”热是如何形成的?又给商业发展带来了哪些新的活力?
就此，针对这些热点话题，日前我做客《北京新闻广播·新闻天天谈》，分享了一些观点和看法。
以下是节目干货总结，今天分享给大家(有补充)。
-----这里是分割线----
1、主持人：丁老师，您是一个深度的“赶大集”的爱好者，对我们今天的话题很有发言权。可能很多听众朋友就有疑惑了，北京真的有这么多的大集吗?北京不同的大集有哪些不同的特点?最近去过哪里的大集?现在去赶集，您一般会买哪些东西?
丁道师：这个确实，好多人以为现在已经2025年了，北京这样的大都市，还有赶大集这种活动，而且在北京还很多。我去过的大集，给我印象比较深刻的有青云店大街、周营大街，以及我家附近的董村大街、横街子大街等等。另外，北边儿的朋友应该对高丽营大集等也非常熟悉。相比这些不同点，我还是想聊一聊它们的共同点。
首先，大集非常接地气。比如说，在超市你不可能买到一只活的大鹅，但在大街上就可以买到。再一个特点是非常非常便宜。前段时间我也给朋友们分享了一些我逛街的经历，像我们这里吃的大白菜，便宜的时候两毛钱一斤，至于五毛钱到一块钱的蔬菜，那更是五花八门。爆米花，在大型超市十几块钱只能买一小罐，但在大街上，五块钱可以买一大袋。瓜子、花生，还有一些油炸的食品都非常丰富，非常便宜。甚至我还在大街上买到了五块钱三张的凉皮。
我最近去的比较多的还是大兴和通州这一带的一些集市。我买东西就是看情况，有时候看到一些新鲜的蔬菜会买一些，有时候会看到一些我们小时候玩过的一些新奇特的小玩意儿，现在大街上反而能买到，因为在超市可能看不到，我会买这些东西。当然，最近不是快过年了嘛，家里会囤一些肉，囤一些过年用的物资，也会在大街上去购买。
现在的年轻人为什么要赶集呢?按理来说，在传统认知中，赶大集的都是中老年人，退休的老大爷老大妈。但其实不是，因为我在赶大集的过程中看到了越来越多的年轻人。他们往往会一边赶集一边拿手机拍照，拍短视频也好，拍小红书种草文案也好。他们为什么喜欢赶大集，就是因为这些大集相对来说保持着这种传统的逛街感受。因为这些年轻人是互联网时代的原住民，他们更习惯通过淘宝、京东、拼多多来购物，但他们反而会觉得这种我们认为传统的赶集对他们来说是一种非常新鲜的购物形式。当然不仅仅是购物了，对于他们来说，这是一种新的生活形式，新的生活尝试，他们会觉得特别有意思，就喜欢这种传统的大集。
当然，这些大集也在与时俱进。我看到很多大集上也有一些网红的摊位，有些摊位火了之后，那些老板也会支个手机支架，打开直播和老铁们进行互动。他们一方面是传统的摊位，一方面又利用了这种互联网新技术进行直播，这样可以拉近和我们消费者之间的距离。
2、主持人：一说到“赶大集”这个词，肯定立马就会把大家拉回到童年的记忆。我记得小时候，每年基本都是重要节日的时候，尤其是快过年的时候，妈妈才会带着我去“赶集”，而且出发前还会穿上比较漂亮的衣服，好好洗个脸，整得还挺隆重。您小时候关于赶集的记忆有哪些?您觉得“赶集”除了买东西之外，在我们的传统习俗中，还被赋予了怎样的意义?
丁道师：我是山西吕梁的，我小时候我们那是深度贫困地区，没有商场也没有超市，买东西主要靠赶集。每次拿一块钱就能去赶集，能买到好多好多东西，一两毛钱的玩具和零食比比皆是。虽然要徒步走好几公里去镇上，冬天的时候把鼻涕都冻住了，但那种赶集的快乐，现在真是没法比。
赶集除了购物，还有以下三重价值。
①社交互动的平台
赶集是人们社交互动的重要场所。在集市上，人们不仅可以购买到称心如意的商品，还可以与亲朋好友相聚交流，分享彼此的喜悦和收获。这种社交互动不仅增进了人与人之间的感情，也强化了社区的凝聚力和归属感。在集市上，人们可以遇到熟人，聊家常，谈天说地，这种轻松愉快的氛围是传统社交方式的重要组成部分。
②文化传承的载体
赶集是文化传承的重要载体。通过赶集，人们可以了解和体验传统的民间艺术、手工艺和风味小吃等，从而加深对传统文化的认识和理解。这种传承不仅有利于保护和发展非物质文化遗产，也促进了文化的多样性和创新性。在集市上，人们可以看到传统的戏曲表演、手工艺展示，品尝到地道的风味小吃，这些都是传统文化的重要组成部分。
③年味的象征
赶集是年味渐浓的重要标志。在农历新年等传统节日前夕，人们通过赶集采购年货，为新年做准备，营造出一种喜庆、祥和的氛围。这种氛围不仅体现了人们对美好生活的向往，也寄托了对新年的美好祝愿。赶集时的热闹景象、琳琅满目的商品和熙熙攘攘的人群，都让人感受到浓浓的年味。
3、主持人：既然现在购物这么方便了，业态如此丰富了，为什么年轻人反而要开始热衷于“赶大集”?作为一种古老而传统的商业模式，集市为什么现代社会中依然保持着强大的生命力和吸引力?
丁道师：不同的购物形式可以满足不同的需求。比如，通过淘宝、京东购物，我们可以足不出户就收到包裹，这特别适合工作繁忙、抽不开时间去线下购物的朋友，也符合懒人经济的特点。另外，家门口的超市、社区菜场或购物中心，能满足我们在特定时间、特定场所的购物需求，而且离家近很方便。
至于我们今天讨论的赶大集，前面也讲过，除了购物，它还有多种价值。年轻人为什么会热衷赶大集呢?因为他们习惯了新型购物方式，反而会对这种传统赶大集产生兴趣。大集上那种热闹的烟火气、人与人的互动、此起彼伏的吆喝声，特别有画面感，特别有人气。比如我前几天逛大集，总能听到“广西的砂糖橘便宜了，十块钱三斤”“冬储大白菜，2毛钱一斤”。
尤其是现在的年轻人，很多是独生子女，从小缺乏人与人的沟通和互动，而赶大集可以让他们讨价还价，听到五湖四海的口音，看到各种新奇特的商品。所以，年轻人一边赶大集，一边会通过小红书、抖音发视频、发段子。
这种古老的传统模式，在现代商业中还能保持生命力和吸引力，就是因为它能给特定人群在特定时间提供价值，尤其是它的价格优势，连拼多多都难以媲美。那它为什么不能继续生存下去呢?其实，还有一个原因，就是老年人使用手机不太方便，他们不会用手机购物，而赶大集对他们来说反而是一种极为方便的购物形式。他们挎个菜篮子，坐个公交车就可以去近郊区或远郊区赶集。
4、主持人：未来在商业规划的时候，可以考虑在市中心的地段来发展一些市集?市集的开办，怎么能找到自己的合适定位?
丁道师：咱们有必要说明一下，这两年城市里出现了一些热门的景点、热门的商圈，还有所谓新起的咖啡集市、文创集市、图书集市、宠物集市等等。在北京，你看像郎园、798、蓝色港湾这样的地方，甚至很多购物中心里面都有集市。但这些集市和我们今天所说的赶大集完全是两种不同的形式。一个是有烟火气的，一个是有艺术气息的。
这种集市，它更多的是一种价位更高、更精致化的消费形式，能够满足一些文艺青年或者是对品质消费有所需求的人群，而且往往以年轻人为主。它们的价格往往是昂贵的，产品的同质化会比较严重，而且种类没有那么丰富。在这种情况下，集市只是一种形态，并不是真正意义上的大集。
现在有人提出一个建议，就是说能不能以北京为例，在市中心划出一块区域或者几块区域来设立这种真正的大集。我觉得难度太大了，因为集市的一个最鲜明的特点是它的价格非常低廉。而市中心是寸土寸金的地方，地租昂贵，天然就和大集的价格低廉形成对立。所以说，现在绝大部分的北京大集都在五环以外。当然，五环内也有少量的集市，但大型的集市几乎都出了五环了。像我们提过的青云店、周营、高丽营、台湖、马驹桥等等，这些集市都已经出了五环了。
5、主持人：对于北京大集的未来形态和发展方向，您有怎样的期待?另外，作为资深的大集爱好者，怎么才能赶好北京的大集，您能不能给大家一些建议?
丁道师：怎么样逛好北京的大集?我先说几个实用性的攻略。第一，北京市的大集都有固定的日子，有些是一三五七，有些是二四六八，这里说的时间指的是农历的时间，不要搞错。第二，相当一部分大集都有美食，所以我们更建议早晨一大早就去，空着肚子去，先把肚子填饱，再来逛集。第三，有条件的话，可以尽量自己开车去，因为大集一般都比较远，而且集市上能买到一些活物，比如大公鸡、乌龟、大鹅等，坐公交车或地铁可能不太方便，自己开车会比较方便。第四，记得要讨价还价，绝大部分集市上的商品都可以讨价还价，如果你会还价，那会非常省钱，能买到你想要的产品。第五，要做好心理预期。因为大部分的北京大集不能开发票，甚至很多收据都不能开。你要有正确的心理认知，可能买到的商品会有瑕疵，不那么完美，而且去退换货的时候可能不那么方便，要做好这个心理准备。
作者 丁道师
声明：本文内容和图片仅代表作者观点，不代表蓝时代网立场。蓝时代 » 小红书、抖音上的年轻人，纷纷涌入传统集市