蓝时代
菜根谈：最近关于网红的话题比较少了，而这在接下来很可能会成为常态，本文分析了网红的现状，以及网红式微背后的原因，最后告诉你作为一枚高质量的IP，该如何保持活性，并成为市场不老松。
互联网的世界里，永远不缺乏新鲜和刺激，伴随而来的却是概念的快速迭代，而且这个加速度会越来越快。就比如网红，在我们还没来得及成为谁的粉丝之前，却发现网红开始退潮了，最明显的标志有两个：第一，在专业领域，『网红』开始被『IP』取代；第二，进入凉爽的八月份，网红的百度指数呈现30°斜角下滑。
网红陨落
从视觉上来说，红色是最容易让人产生疲劳感的，网红也似乎中了这种邪，从一个月前的嘴不离口，到今天的俗不可耐，网红也开始像『快消品』一样成了『快』速『消』失的『品』类。红色代表的高潮和激情，在达到了峰值之后，开始成为民众顿觉乏味的谈资，颜值太容易让人产生审美疲倦了，尤其是当化妆品和美图工具成为大路货后，颜值也逐渐变得廉价。
同样，知识网红的日子也不见得多好，因为，知识网红作为高大上的知识服务者，干的却是知识民工的活儿，尤其是知识付费平台前途未卜的当下，让本来崎岖的知识变现路径布满了更多的氤氲。知识付费一定是未来，我坚信如此，但付费的可持续性却依然很挑人，因为知识变现是一个服务业，而服务是个性化的，仰仗着一套碎片化的知识吃透天下，这是多数人的游戏么？
伴随着网红被IP取代，IP热成为文娱投资者们关心的对象，可就拿动漫IP这细分行业来看，其商业富矿远没有被挖掘，不是大家看不到、不行动，而是IP所涉及的链条太长，SKU太多，无论是前段的碎片化渠道，还是后端的供应链系统，都复杂的要命，绝不是某一个平台可以整合的。IP只是热了观众的神经，却伤了商家们的脑壳。
作为网红金字塔的顶端生态，各路大咖和意见领袖也似乎中了邪，卓越的业绩躺在了历史的功劳簿里，梦寐的增量，只能换个陌生的空间继续享受信息不对称带来的微薄红利。但这个时代炮制的KOL太多了，就连人人皆爱的钞票发行多了，都会因通货膨胀带来贬值，何况是领袖类网红？
陨落原因
网红关注度的下降和商业化表现的乏善可陈，背后的原因有以下几点——
第一，神奇的八月是主流IP的蜜月，野路子出身的网红在这些大IP面前孱弱的不堪一击。宝强的热度不减和奥运健儿的集体高潮，把整个八月份的流量席卷而空，网络红人们赖以生存的光环褪成了暗灰色，眼红人不红。
第二，内容薄弱的IP，就像一枚炮仗，那点微薄的势能积累只能燃放个元宵。底蕴不足带来的流量匮乏，无法满足欲望的膨胀和持续，而这个也将成为大多数网红快速陨落的致命短板。
第三，IP作为流量前端，开始呈现拥挤状态，但后端却未能与之有效匹配。营销手法催肥了市场，让受众充满期待，而滞后的供应链整合能力和拙劣的商品运营水平，让各路网红只顾种树开花，却无法结果，没了利益的持续兑现，网红生态难以为继，大部分网红因此陷入了死撑状态。
第四，经济下行的波及范围甚广，以致于诸多领袖类网红的业绩不甚乐观。人的力量，在大势面前显得那么微弱，再加上受众喜欢出现新的领袖，用以取代旧领袖的乏味，领袖类网红也成了现象。
解救之道
面对这种局面，网红该如何自我救赎？
第一，看淡红与黑。IP自古有之，非今世之罕物，受众是为了猎奇，网红是为了刷存在感并获利，红，是流量上涨，黑，是流量回落，有涨有落，实属常态，看淡一时名利的得失，方能觅得东山再起的契机。
第二，多问初衷和价值。江山的旁落，从来不是庶民有意的揭竿而起，而是坐江山的人没能为庶民持续创造价值，网红亦如此。每个人都要扪心自问：我到底为用户提供了怎样的持久价值？我打心底里喜欢这份付出么？IP是具有精神属性的ID，没有情怀浸润和能力必达，而只顾跟风弄潮和粉丝榨取，那是流星做派，其寿命，注定只有一瞬。
第三，内容的深度挖掘和商业模式的优化，应该被提上日程。网红经营不是一个简单的流量生意，而应该当做创业项目被打磨。『红』只是关于IP商业模式的助攻，满足用户需求的产品布局，才是王道，而这终将考验团队实力。
世界在变，人性不变。个体的贪婪，促成了能量在集体中的流转，集体规模的膨胀和能量的匮乏，促成了科技的勃发，而这份勃发必将因为个体的贪婪而加速世界的变化。网红成了变化中的变量，剥落性感的外衣，袒露在世人面前的是一个赤裸而简单的人格，你是世界变化的主角，还是配角，这不取决于世界洪流的走向，而是你的人格所承载的价值重量，仅此而已！
作者：陈菜根