情色荷尔蒙能否圆支付宝的社交梦？

11月26日晚间，新版支付宝社交圈子低调上线。在多次进军社交领域却折戟而归后，支付宝这次选择了一个很好的切入点，试图用刚需的情色荷尔蒙来引爆支付宝社交基因。与上次主打熟人社交不同的是，支付宝这次主打陌生人社交，只对女性开放，并对点赞和打赏设定了很高的门槛。

就舆论来看，此次低调上线的支付宝社交圈子瞬间爆棚。对于支付宝社交圈子的成功，所有人都心知肚明，情色荷尔蒙功不可没。据悉，支付宝上线的社交圈主要分为两大类：校园日记和白领日记。无论是校园日记还是白领日记，都只对女性用户开放;其他所有用户可以点赞和打赏，但要评论必须要芝麻信用分大于或等于750分。

从产品的形式来看，支付宝圈子是要干掉陌陌的节奏。如同当时陌陌以“约炮”著称一样，选择在周六晚间上线的支付宝圈子功能，更是把用户的情色荷尔蒙心理琢磨得很透彻。在开放的校园日记和白领日记两大类社交圈子中，充斥着大量的露点美女照片，一些用户甚至公开叫嚣，是否有土豪来给自己点赞或评论，毕竟芝麻信用大于750分的门槛是很高的，需要长时间的购物消费积累能实现的。更重要的是，用户要给社交圈子的照片赞赏是需要拿出真金白银的。

早在去年，支付宝就推出了生活圈的打赏功能，只是用户对这一功能并不感兴趣。此次支付宝卷土重来，并在不到两天的时间就让社交圈子迅速火爆。试问，如果没有女性的高颜值照片，以及随处可见的大尺度女性照片，支付宝社交圈子会如此火爆吗?答案显而易见，情色荷尔蒙催红了支付宝社交圈子。对此，很多网友把支付宝戏称为“支付鸨”。

不可否认，支付宝用情色荷尔蒙撕开了社交领域的一个口子，但这并不意味着阿里期待已久的社交圈已经成真。从网站到朋友圈这样的应用，以及QQ空间这样的产品，政府监管部门对于涉黄的打击力度从未松懈过。或因于此，充斥着大量大尺度照片的支付宝社交圈才会选择在周六上线，因为政府部门在休息。

此外，支付宝官方也一再表态，对于实名发广告、盗图、情色者，直接拉黑，终身不得进圈”。可来自媒体的调查称，目前仍然有不少网友不顾警告，盗图和发假图的女用户很常见。看来，支付宝新上线的社交圈子，与陌陌和超级课程表等主打陌生人社交的平台一样，存在大量情色和盗图的现象。不难预测，一旦政府监管部门插手，情色荷尔蒙的支付宝社交圈子还会如此火爆吗?答案显而易见。

对于社交，阿里的野心可谓是昭然若知。对于社交，阿里也是费尽心思，试图与腾讯一较高下。从旺旺、雅虎关系，到来往、钉钉，到其投资的陌陌、微博等社交软件，再到支付宝推出朋友功能，以及2016年春节集福活动，都是阿里社交之路的尝试。遗憾的是，阿里的多个社交梦都破碎了。

在强推“来往”失败之后，马云把社交接力棒交给了支付宝，试图在这个拥有4.5亿用户的手机应用上找到突破口，增加社交属性。随着支付宝9.9版本的上线，功能标签往后靠或者进行折叠处理，生活服务和朋友社交被放到了首页最显眼的位置，支付宝也越来越像微信。大刀阔斧的改革过后，支付宝的支付属性并没有改变，社交仍旧像一个被强制粘上的标签，轻轻一吹就掉在地上。

诚然，支付宝的用户规模已经有4.5亿，仅次于腾讯QQ和微信，但在活跃度方面，支付宝有着天生的劣势。虽然阿里为支付宝叠加了不少社交功能，但在网民心中支付宝仍旧是一个支付工具。借助大尺度的情色照片，还有一些高颜值的美女照片，支付宝社交圈子一夜成名，因为这种打擦边球的做法不长久。

坦白说，阿里的很多产品并不具备社交基因，支付宝也不例外。经历了多次尝试后，支付宝的社交梦也没有实现，这并不是思路的问题，而是先天基因的问题。不具备电商基因的微信，最终还是与京东等巨头合作曲线救国，实现其电商梦。支付宝也一样，要想圆梦社交，单打独斗注定是一条不归路。的确，情色荷尔蒙火了支付宝的社交圈，但这圆不了支付宝的社交梦。

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作者 贾敬华

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