支付宝紧跟QQ 双方强攻AR红包

春节未至，红包战场却已硝烟弥漫。继QQ在11月公布春节将采用AR+LBS的方式发放红包以来，支付宝、百度纷纷向外公布了自己的AR技术。针对于此，QQ团队强势回应，表示2017年1月将正式推出LBS+AR红包。与此同时，被支付宝寄予厚望的AR红包，则因刚上线就被技术破解忙着危机公关。总之，圣诞节这个周末，你方唱罢我登场，各种精彩！

先看看三方是如何强攻AR技术的：

命途多舛的支付宝AR红包

12月23日，支付宝新版本隆重推出“AR实景红包”，用户发出基于地理位置的红包供其他人寻宝领取。意料之外的是，才上线一天就惨遭技术流花式“破解”打脸，这是支付宝布局AR玩社交的一次新的尝试，从2015年开始，支付宝为挺进社交圈做了很多，比如之前被嫌弃的火辣圈子，为发展社交可谓不遗余力。

虽然之前的社交圈事件让支付宝的信用不知道跌了多少个750，但支付宝宝心里苦，却说不出来。支付宝此次选择AR红包继续挺进社交圈，相信也是也想重振威风，但却被网友指出跟风嫌疑。原来，早在今年11月，手机QQ就提出了AR红包的创意，率先公布了2017春节红包的玩法是LBS+AR+红包。

AR是个什么鬼，竟能引得巨头们在春节这个关键节点当撒手锏祭出？据了解，AR有着强大的社交基因，它的体验载体基于我们常用的智能手机就可以使用，体验设备的存量大，体验门槛低，市场空间大等优点都成为各大公司追逐的焦点。

“我认为虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为最为强大的社交平台。”这是扎克伯格 8月在罗马Q&A会议上的态度。前段时间火爆的AR游戏《Pokemon Go》和腾讯QQ的AR传火炬，都吸引了数亿人进行AR社交狂欢的AR+LBS游戏，极大的推广了AR的技术，也让AR市场成为了创业者和投资人们看重的掘金矿。马化腾就在清华管理全球论坛上也表示，“我觉得AR是一个非常好的有未来成长性的新终端。”

当然，AR巨大的市场空间、商业价值已经得到初步肯定。经过AR游戏产品的推动，用户接受度已经非常之高，但市场的产品储备情况却趋于蓝海状态，无论是从短期利益上还是从长远战略占领新兴制高点方面考虑，AR都是一个值得进入的市场，LBS+AR游戏更是一种切入这个市场最具性价比的方式。

QQ打头阵，腾讯的AR玩得溜

实际上，就在支付宝推出“AR实景红包”的同一天，腾讯QQ官方就放出《QQLBS+AR红包，一月见》内容，预示2017年1月，QQ的LBS+AR红包将会和大家见面。但比起AR新手支付宝，QQ这个“老司机”，多次试水AR，技术可谓成熟。早在今年8月奥运会期间，QQ就利用AR技术玩起线上火炬的传递营销活动，创造了品牌总曝光118亿，超过1亿用户参与量，一举打破了吉尼斯世界纪录。用摄像头扫就把火炬扫到了里约，玩家们纷纷表示“玩很爽”，QQ AR火炬传递活动取得了巨大成功，培养了非常好的用户基础。

这漂亮的一战估计也是为什么在之后支付宝、百度纷纷跟风的原因了。跟风模仿可以理解，这也正说明AR+红包的威力和QQ的眼光。但QQ-AR红包自然有它的优势，比如线下引流：可根据商家需求制定发放策略，线上流量转化为线下流量，让用户真正玩起来，QQ凭借着自身强大的年轻人关系链，用户社交关系链超过百亿次品牌露出，好玩多样的红包玩法满足商家和用户的“红包社交”需求； 另外一个优势是能提供营销话题，全新的红包玩法，打造现象级营销事件，助力企业春节营销，正如QQ此前做过的AR传火炬；基于「LBS + AR」的互动升级会将地图应用、促销服务、关系链激活等多个环节打通，而用户则可进入和现实世界紧密联合的数字场景。QQ红包这一创新化的营销方式可谓将自身的优势发挥到了极致。

QQ的底气还来源于人家是代表腾讯出战红包大战，数据显示，QQ的月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户达到6.67亿，而QQ红包正好能够凭借自身的用户积累和大量的社群资源，用新科技满足年轻人时尚的新潮玩法。并且作为一个家庭中活跃分子，年轻人更加适合尝试新鲜事物，从而带动一个家庭去参与这轮AR红包热潮。

话说回来，单不论谁的AR更技高一筹，只要漫天都是红包雨，大家能感受新科技的力量就都是极好的。红包大战结果几何，就等着过完年咱们再瞧着！

作者 Alter

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