政府力挺网店为实体经济 新产业之争究竟为何？

2017年1月8日，中国政府网头条文章《加快新旧动能接续转换，李克强给部长下“督战书”》终于可以给最近实体虚拟经济之争划一个句号了。总理在国务院常务会议中明确指出：目前部分依靠传统动能的实体经济产业，确实面临不适应市场变化的问题。怎么破解这一问题？还要让传统产业插上新经济的‘翅膀’，用新动能带动传统动能转型升级。并强调：网店是‘新经济’，但直接带动了实体工厂的销售；快递业作为‘新经济’的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是‘生产性服务业’，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。

在2016年末的央视《对话》栏目中，传统产业大佬李东生、董明珠、宗庆后三位巨头一起对以电商为代表的新经济“放炮”，其中董明珠更极端认为：年轻人开网店是国家隐患，危害实体经济。

新经济的提法本来自美国，在上世纪90年代初，在信息技术部门的带领下，美国自1991年4月份以来，经济增长幅度达到了4%，而失业率却从6%降到了4%，通胀率也在不断下降。如果食品和能源不计在内的话，美国1999年的消费品通胀率只有1.9%，增幅为34年来的最小值。后被美国《商业周刊》在1996年底的一篇文章认为，美国目前这种应属“新经济”，其主要动力是信息技术革命和经济全球化浪潮。

在2016年的《政府工作报告》中，总理首提“新经济”，并在记者招待会上，详细阐释了“新经济”，并强调：发展“新经济”，小微企业可以大有作为，大企业可以有更大作为。

在2016年的云栖大会中，马云首次提出新时代的“五新理论“：新能源、新零售、新技术、新金融、新制造。其中的“新零售”的核心乃是基于大数据根据用户需求采取的C2B订制化服务，大数据成为“新零售”和“新制造”的核心。

而既有美国历史佐证，又有政府的一再强调，亦有马云为代表的领先者的感悟，为何如今新经济仍有如此之大的争议，虽然此轮争议随着中国政府网的这篇文章画上了句号，但复盘新旧经济冲突背后的逻辑仍然至关重要。

实体经济的狭广义

在三位大佬“炮轰”马云的节目中，不难发现，其将实体经济定义为狭隘的第一二产业，即在诸位心中，只有基于资源和制造业的产业才可称得上是实体经济。这也是业内对关于实体经济定义中的“有形性”的曲解。

在三位以及背后的传统制造产业人士看来，第一二产业产业之所以属于实体经济，其关键在于“有形性”，产业看得见摸得着，自然为实体经济。

而以电商为代表的产业，其产业多在互联网中完成，自然算不得实体经济。

在铁哥看来此理论有两大逻辑漏洞：1.忽视了电商对实体经济的带动作用，2016年，阿里零售GMV超3万亿，同年双十一达1207亿，通过线上的聚合作用极大拉动了实体经济的发展；2.电商拉动了物流业的发展，此乃是具备“有形性“的，根据国家邮政局统计显示，2016年我国快递业务量完成313.5亿件，同比增长51.7%，业务收入完成4005亿，同比增长44.6%，根据阿里研究院数据显示，5-8年之内，中国日均快递量将达3亿件，年均快递量超千亿，是如今的三倍之多。依附于电商的快递迅猛发展，其实体经济经济成分自然得到加强。

显然，当三位大佬将电商隔离在实体经济之外时，自然是忽略了电商作为经济生态体系中一份子对第一二产业的拉动作用，并忽视了电商本身的“实体性”。

炮轰电商的本质乃是新旧商业模式的冲击

马云的“新零售”理论的核心乃是大数据，一方面电商平台以平台优势获得用户丰富的大数据信息，有利于把握产业的发展，2016年美国大选前，阿里大数据根据希拉里和川普在条幅的销售情况，成功预测出川普将胜出此次大选；而另一方面制造企业亦可以通过大数据调整制造以及销售模式，提高销售转化，在2014年便开始与天猫合作C2B订制的美的，其2016年在天猫销量达100亿之多，制造企业通过电商调整其商业模式并取得商业上的成功。

从商业模式角度看，电商的线上零售模式，打破了以往传统企业线下层层分发的代理模式，既提高了销售效率又节省资金；而制造企业以大数据安排生产计划，也与此前根据市场调研或厂商一方意愿安排生产有本质区别。

在此次实体经济的辩论中，发难方均为传统产业模式的既得利益者，如娃哈哈的分销代理模式成为当年达能之争时的重要筹码，而格力也一直将线下视为战略渠道，但随着互联网的发展，以往的成功往往会成为后期发展的绊脚石，应该顺势而为，抱怨和指责都是徒劳的。

2016年4月，淘品牌商家包括韩都、三只松鼠、韩后等纷纷开启上市模式，天猫更成立“协助商家上市办公室”以协助“淘品牌”上市，新零售格局已催生出新的代表企业。

新零售绝不仅仅是句口号

在中国政府网的文章中，总理强调“要在继续淘汰落后产能的同时，立足创新驱动，推动大众创业、万众创新，依托“中国制造2025”、“互联网+”等推动传统产业迈向中高端，促进实体经济升级。”以电商为代表的新零售将承担实体经济转型升级的重要使命。

结合马云的“新零售”提法，传统产业要抓紧此次变革。

在供需层面，以大数据为生产销售指导，使生产经营活动一切以科学数据化为指导，以阿里为代表的平台式电商，商家可通过客服、销售掌握用户一线数据，亦可在平台之上获得系统的大数据化需求，将个性需求与系统大数据结合，以按需生产取代以往的生产后在市场中逐渐匹配需求，真正提高企业的竞争力。

在资源整合方面，马云近期一直强调阿里要“去电商化”，其核心理论为电商已经不再是新的模式，线上线下联动式的“新零售”将成为主流。阿里一方面与苏宁、银泰等传统线下巨头合作，在流量端打通线上线下诸多关节，而另一方面开始通过大数据等手段刺激商家实现线上线下信息链的打通，如天猫品牌店内，已开始显示同款产品的线下布局情况。未来纯电商或许真的不复存在，资源整合型的线上线下联动营销将成主流。

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