蓝时代
华为、OPPO，不要执着于出货量了！
“我全球出货量比你高！”“我中国市场出货量比你高！”
“我高！”“我高！”“我高！”“我高！”......
这是什么梗？这是最近一段时间以来，充斥在各类消息中的一种明争暗斗：华为与OPPO在销量谁是第一的明争暗斗。
看上去，就像前几年华为与小米的口水之争。只不过，主角之一由小米变成了OPPO。
华为与OPPO的口水之争，源于一些数据机构不同的统计方式。
根据调研公司IHS Technology的数据显示，2016年，华为智能手机出货量为1.39亿部，为中国智能手机厂商之首；OPPO出货量9500万部，排名第二。注意，这是包含海外出货量的统计。
而IDC的中国国内手机出货量数据统计显示，2016年OPPO中国国内手机出货量为7840万部，市场份额为16.8%，排名首位。而华为的国内出货量为7660万部，市场份额为16.4%。注意，这是仅限于中国国内市场的统计。
正是因为有了这两种不同角度的统计方式，也就有了两个“第一”。所以，不管是有意还是无意，亦或是媒体的刻意安排，总之华为与OPPO的第一之争看上去很有趣。
但是，这种名誉之争在今后还有多大的意义呢？
君不见，曾经的“第一”小米，在2016年的海内外总出货量已经滑落到5800万部；“中华酷联”俱乐部曾经的重要成员中兴，已经再也难以冲击国内前三，而酷派则干脆就没了踪迹。如果痴迷于出货量这个数字，而忽略了基础，城头变幻大王旗，没准儿明天就是别人的天下了。
就在我们整天嚷着“我是第一”的时候，已经把中国国内市场出货量第一拱手相让的苹果，正继续在闷声发着大财。
日前，Canaccord Genuity的数据显示，2016年四季度，苹果智能手机销量在全球所占份额约为18%，但是与销量相比更为巨大的是，它所获得的利润却占了整个产业的92%。
当然，Canaccord Genuity的数据可能有失偏颇。因为根据国内媒体报道，按照Canaccord Genuity的数据显示，2016年四季度全球6家主要智能手机制造商有4家盈利，分别是苹果、黑莓、三星和索尼。除去苹果92%的利润，三星占9%，索尼只有1%，黑莓连1%都不到。按照这种说法，难道中国的手机厂商都赔钱不成？显然并不合理。
但是，这依然能反映出目前智能手机领域利润分成方面的严重不对称。
按照苹果最新一期财报显示，苹果该财季营收为783.51亿美元，比去年同期的758.72亿美元增长3%；净利润为178.91亿美元，比去年同期的183.61亿美元下滑3%。其中，大中华区营收为162.33亿美元，比去年同期的183.73亿美元下滑12%。
显而易见，尽管苹果当季利润不如之前，但在中国区销量萎靡的情况下，其在中国区之外市场的表现是很亮眼的。而其营收、利润的量级，更是让国产品牌难以望其项背！
作为对比，我们不妨看看中国制造业翘首也是我们骄傲的华为。根据公开的数据，2016年，华为消费者业务预计实现销售收入人民币1780亿元人民币，同比增长42%。
至于华为手机在2016年全年的利润，目前尚无说法。
不过，在2016年上半年，却有一个关于华为手机利润的数据。2016年7月25日，华为发布了2016年上半年经营业绩报告。报告显示，华为上半年营收为2455亿元（约合370亿美元），较2015年同期增长40%。但是，有一个瑕疵，那就是华为在这半年的经营利润率为12%，低于去年同期的18%。
据说，任正非对华为手机的利润并不满意。
而OPPO的状况，能比华为强到哪里去呢？
苹果能够占据这么大的利润优势，我想与其雄厚的技术优势密不可分吧？想一想在2016年焦头烂额的三星，看其财报在利润方面也不差，原因也大抵如此。
所以，我想说，华为、OPPO，别在执着于出货量了！有更重要的东西等着你们去追求。
最后，想起小米给自己的2017定下的目标：销售额达到1000亿元人民币。也许，这是个不错的策略和目标。
作者 姜伯静
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