蓝时代
苹果拥有超过2568亿美元的现金流，这笔钱足以买下富国银行，或者相当于阿里巴巴或腾讯的市值。也就是说，如果苹果愿意，市场也接受，苹果可以用手里的现金直接把阿里巴巴、腾讯实现控股。
从刚刚公布的苹果财报来看，苹果公司2017年Q2财季净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。但是，与这些数据形成对照的是，苹果手机的销量同比小幅下滑、平板销量持续下滑、大中华区销量更是持续下滑、服务营收却持续高增长。
从苹果的现状看，明显进入了波士顿模型的现金时代，因为手机保有量达到了高峰，手机销售量在高平台上，属于典型的高收入低成本阶段！如果苹果不能继续创新，拓展新的明星产品，这一阶段会很快结束！靓丽的财报正是企业的危机，标志苹果已经到顶！
从全球来看，智能终端的销售形势都不好，智能手表、智能眼镜还有其他可穿戴设备都黯然，苹果也不例外，除了手机，其他的苹果新品都没有能够达到预期，更没有能力撑起苹果的半边天。
苹果的平板电脑已经处在整个产品线的夹缝中，随着智能手机的屏幕越来越大，平板逐渐变成了鸡肋存在，即便是拥有一定的销售量，也会持续萎缩，没有可能变成苹果的主打产品。
在智能手机的江湖中，苹果在中国市场已经陷入到华为、小米、OV等的群狼之中，市场份额被蚕食是必然的。随着智能手机的深度发展，安卓阵营的逐渐强大，苹果领先的程度越来越小，中国智能手机市场逐渐下沉也让苹果失去了市场核心位置，销量下滑无法阻挡。
不过，说苹果已经衰落，还是太早。我们看到的是，虽然苹果的销售增长放缓，市场份额被瓜分，但市场上的苹果手机保有量却在继续创造纪录，而苹果也已经进入到了存量经营阶段。
苹果的营收增长主要在其完整的服务体系，要通过全产业链的持续挖掘来实现，所以，我们看到了此前不久苹果对微信赞赏的封杀行动。苹果的未来在现有的客户，现有的客户持续增加使用苹果服务，才是苹果的能力。
就全球形势分析，只有苹果和三星建立了比较完善的上下游产业链控制力，可以自己玩自己的游戏规则，这也是国产品牌最缺乏的能力。拥有这样能力的超级科技巨头，还拥有这样的现金流，正处在“壮年”阶段，谈未老先衰还为时过早。
对于苹果来说，维系原来的苹果用户在下一轮换机中能够继续选择苹果至关重要，甚至是生死决战，而这一战将在2018-2019年的5G到来时出现。以现在苹果的创新水平和实力，依然有望在5G占据制高点，但面临的形式却已经相当凶险。
作者 马继华
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