蓝时代美国知名调研公司QuestMobile近期发布了2017年Q2中国移动互联网全景报告，这份报告肯定了移动应用市场用户年轻化的趋势，认为90后已成为用户主体，在占总用户六成的，30岁以下网民中，24岁以下网民增长速度最快。而以这一年龄结构所支配的移动应用市场，用户将在习惯、诉求等很多方面与之前有所不同，这意味着移动应用市场将会重塑。
（QuestMobile2017夏季报告 用户年龄分布）
报告中呈现出来的一个很重要观点，是获取增量用户为辅，运营存量用户为主。指望继续从市场中获得大量新用户已不现实，通过更新服务模式提升用户粘性，才是应对这个年轻化市场的唯一出路。年轻用户已不满足于下载各种垂类应用获取服务，更倾向于使用整合多种功能和需求的超级APP，而未来超级APP将占有互联网市场中的绝大部分流量。
手机百度就是一个超级APP，正在发挥着替代各种垂类APP的作用。在QuestMobile的这份报告中，手机百度以4.1245亿月活跃用户排名第六，同比增长20%。
（QuestMobile2017夏季TOP1000榜单前10名APP）
之所以能成为超级APP，与其自身的特性有关，其核心功能是搜索，而搜索是用户每天要用的刚需，然后在搜索之外再提供其他内容，除非手机百度提供的内容太不符合用户需求，否则其具备天然的粘性。之前手机百度分发的内容是糯米和地图等生活服务内容，而在最近一两年则调整了策略，转而分发阅读和短视频等热门内容。尤其是短视频，在年轻用户娱乐化需求上升的大背景下，手机百度将原本百家号已有的短视频素材功能进一步完善，加速构建起短视频的入口。
短视频当下较热，但由于技术、资金、资源等门槛的存在，并不是人人都能做，但百度却在短视频方向上不遗余力。近期手机百度更新到9.0版本，除了对原有的设计风格和功能布局进行调整外，增加了短视频的独立按钮，加强了用户互动的功能，用户在手机百度中观看视频将有更快的速度和更佳的效果。产品外在体验还并非全部，手机百度的精准推荐功能是其杀手锏，推荐精准程度高，用户内容消费成本就低，在手机百度中的粘性也就更强。
手机百度过去的运营是粗放型的，在用户不断增长的情况下，精细化运营没有必要。但从目前来看，这一状况已得到改变。从手机百度不断提升的用户月时长来看，手机百度正在加强开发现有存量用户的潜力，增强其粘性。达到这一目的的手段，是通过不断产品迭代优化用户体验，让用户在内容消费方面付出的成本更低，效率最高，最好是用户想到什么就能给推出什么。而要达到这一效果，人工智能将从中起到最重要的作用。
百度目前正在全面转向人工智能战略，而人工智能可以被用于非常广阔的领域，如工业生产和城市交通中，当然也可以用在百度目前的业务，内容分发上面。在百度的人工智能真正走出去落地应用之前，手机百度就成了人工智能一个绝佳的落脚点。目前在百度的全系产品中，手机百度中用到的人工智能成果是最多的，如语音搜索、语音秘书、精准推荐等。这些人工智能技术的应用，不太容易有个形式上的标志，但对于用户体验的内在改善将起到巨大的推动作用。
现在各家都在推人工智能的精准推荐，也各自有自己的一套方法，但手机百度的精准推荐与其他所有对手不同。首先，手机百度的精准推荐是有大数据支持的，而百度大数据的取样来源相当多样化，来自于PC搜索、移动搜索、手机百度，地图等等，选取的绝不仅仅是单个APP中的数据。百度的这套，加上技术实力的加持，就能够提供超出用户预期的精准推荐结果。未来几年内，百度的人工智能技术成果将更多应用到手机百度中去，推荐结果只会越来越精准，而这是大部分对手所做不到的。
手机百度的核心，就是搜索+百度推荐，搜索为手机百度提供了基础的用户粘性，而精准推荐则为手机百度带来了增量的用户粘性。过去用户上来搜一下，往下拉一下看几眼资讯，再接下来也许就离开了。如今，用户的搜索需求仍没有变化，但下方的推荐内容有了更多可看的东西，有流畅的短视频和丰富的资讯内容，还可以允许用户对内容进行收藏、点赞，对内容提供者进行关注。更重要的是，人与内容的匹配程度加强了，多出更多用户想看的内容，手机百度的粘性将会上扬，并在粘性提升中完成用户习惯的建立与转移，成为内容入口。
手机百度的外在，与一般普通的APP没有太大区别，但人们看不到的，是在后台为手机百度提供支持的技术能力，包括人工智能和大数据。这些技术成果在手机百度的落地，首先从技术上使得手机百度成为一个名副其实的超级APP，而手机百度的搜索+内容推荐机制，也使得手机百度成为事实上的超级APP，理论上手机百度可以做任何内容推荐，用户想要什么就给什么，例如目前用户对短视频感兴趣，那就给短视频。未来又有了新的内容形式，手机百度也可以及时提供，甚至将一些第三方APP容纳进来为用户提供内容，也是个可选项。
在QuestMobile的榜单中，手机百度的各项数据排名上升，在用户红利消耗殆尽的当下，成为前几名里少有的实现稳定增长的APP，这反映出一个趋势。移动互联网的主体年轻用户正在对超级APP产生越来越浓厚的兴趣，对内容消费的成本削减也有了越来越多的关注，而这些趋势将成为手机百度的绝佳机会。手机百度有足够的能力成为内容分发入口，也有能力通过人工智能等技术降低用户的内容消费成本，其超级APP的地位将在未来得到进一步强化。
作者 葛甲